中国人比其它国家的人更加追求品牌，他们的收入也在迅速增加。但是他们对品牌产品的知识没有跟上他们的消费能力。 亚洲的公司将淡出人们眼球的西方品牌重新带回人们眼前，用来满足该地区如雨后春笋般崛起的中产阶级对品牌的追求。亚洲人近年来一直在购买或认可时尚品牌，其中很多都是拥有古老丰富历史的西方品牌。事实上，这些品牌早已在本土失宠。
比如，创立于1851年的英国服装品牌雅格狮丹20世纪50、60年代在电影明星中红极一时之后，就逐渐淡出人们的视线。之后，该品牌的几位掌门人都试图重振它，直到香港一家公司在2009年取得该品牌在亚洲的经营权后，才在中国内地和其它地方开设了几十家该品牌的店面。
同时，西方人也重拾起振兴被人遗忘的品牌。英国一家公司就计划将暗淡了的奢华钢笔、威士忌和肉类等品牌带给亚洲不断膨胀的中产阶层。
收购和重振消失的西方品牌这一战略在中国已经被证明是成功的。中国有庞大的富裕群体，他们对品牌和地位有极其强烈的认知。
美国贝恩咨询公司2011年5月的调查显示，中国未来5年将成为全球第三大奢侈品市场。如果算上中国人在海外的采购量，中国已经是全球第二大奢侈品市场。中国对名牌消费品的巨大需求足以从意大利时装品牌普拉达今年在香港上市反映出来。
然而，美国波士顿咨询集团在香港的伙伴VincentLui指出：“中国人比其它国家的人更加追求品牌，他们的收入也在迅速增加。但是他们对品牌产品的知识没有跟上他们的消费力。这种不对称性(为其它品牌打入该国市场)提供了非常大的机会。”
他还说，尽管拿下像古奇或香奈儿这样的顶级品牌可能很困难，但是中国公司买下二三线品牌还是有可能的。“在中国进行重新包装，就设法在这里赋予它们新生。要让它们在其它地方重新崛起很难。在这里就等于是从头做起。”