随着中等收入人群的扩大和城市化进程的加速，四川省消费市场需求不断上升，现代零售业态加速普及，并吸引了大量外资零售的进入。近年来中等收入人群的迅速崛起使得四川整体消费水平始终保持上升的势头。
就四川主要城市成都而言，2011年上半年成都社会消费品零售总额持续增长，累计实现1392.5亿元，比去年同期增长18.4%，高于全国同期增长速度1.6个百分点，高于全省同期增长速度0.4个百分点。
2011年上半年成都消费品市场运行特点明显。居民收入与价格指数上涨共同推动社会消费增长。上半年成都城市居民人均可支配收入12357元，增长15.3%；农民人均现金收入6220元，增长20.1%，增幅较上年同期分别提高1.4和7.3个百分点。
同时，零售业就业人数占服务业就业人数比重呈现稳中有升的发展趋势。成都零售业呈现高端化集聚化发展态势，国际品牌引进成绩显著。
截至目前，成都共引入高端国际知名品牌188个，其中化妆品品牌36个，服装鞋帽皮具类品牌101个，钟表文具类品牌25个，酒类品牌11个，汽车高端品牌专卖店13个。
随着市场进入者的增多，多元化业态和差异化经营将成为未来的发展趋势，除大型超市卖场外，针对家居建材、电器、服饰等细分市场的专业连锁店也将有较大发展空间。
另一方面，零售商将通过提供差异化的服务以扩大市场份额，如24小时送货上门、“绿色零售”、电子商务、便民服务等。