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重庆名瑞服饰不甘当“保姆”自创品牌 借钱办厂起家


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  大家对CK、GUESS这些流行服饰可能不会陌生,但不一定知道是谁把它们卖到了重庆。昨日,市政协委员、重庆市名瑞服饰连锁有限公司董事长苏定瑞告诉记者,他就是这些品牌西南地区的总代理。他还是第一个把梦特娇引进重庆的代理商。如今,看好重庆市场,瑞典、英国的服装公司纷纷向他抛来合资橄榄枝。

  出门推销后没钱回家

  苏定瑞是浙江台州人,与当地大多数年轻人一样,1987年,只有21岁的他就从农村老家出来找事做。他的第一份工作是帮老家的工厂推销压力锅配件。苏定瑞和同伴带着样品,来到武汉、重庆、成都等地百货商场推销,拿到订单后就让工厂生产。

  第一次出门在外漂泊了2个多月,带了200多元钱,到最后一站成都时,钱用完了。“当时和我同住宾馆的是个东北人,我又不好明说,对方请我吃了饭,还给了20元路费。”苏定瑞回忆说,这是他最艰难的经历。


市政协委员、重庆市名瑞服饰连锁有限公司董事长苏定瑞

  借钱办工厂差点倒闭

  回到浙江,苏定瑞凭拿到的订单,获得了一些提成。

  1988年,江浙一带早已涌现不少民营企业。本来家境就不好的苏定瑞萌生了开厂的念头。他说:“我们那里1977年就有工厂了,每个村都有好几家,我十来岁时就已深受经商影响,再说穷则思变。”

  拿出提成收入,向邻居借了一两万元,开了家生产压力锅配件的工厂。当老板的第一年,苏定瑞就亏了几千元。他说:“最惨的时候,工人的工资都开不起,工厂不得不停产几个月。”

  “不仅要考虑订单,还要考虑管理工人。”苏定瑞说,当时商场都是国营企业,他们只对国营企业生产的产品放心,对只有几个工人的乡镇企业并不信任。同时,大多数地方不需要压力锅,苏定瑞很难抢到订单。

  苏定瑞只好一家一家地说服商场,还带着老家的糖果去拜访客户。“那时年轻,做成一单生意后就很容易被接受。”苏定瑞说着拿出翻拍的年轻时照片,一个戴着当时流行的蛤蟆眼镜、瘦瘦的年轻人,站在成都火车站广场上。

  什么力量让年纪轻轻的苏定瑞挺过来的?他说,自己闲暇时爱看名人传记,不知从哪里看到一句,成功需要自信和毅力,他时刻这样提醒自己。苏定瑞介绍,工厂逐步扩大,十年后,已积攒了几百万元。

  因业务关系,1992年,苏定瑞就常驻重庆了。“那时我们把配件供给山东一压力锅生产商,同时帮他们在重庆销售压力锅。”苏定瑞说,“我们去重庆的朋友家吃饭,对方都很大方热情,让我们很受感染。”

  面临淘汰转行做服装

  1997年,他干脆把户口迁到了重庆。此时,随着经济发展,压力锅已普及全国,甚至面临被淘汰,苏定瑞开始思考转行。

  “改革开放已近20年,人们已很讲究、追求时尚了。”苏定瑞说,于是他想到代理服装品牌在重庆销售。

  但当时苏定瑞并不懂服装行业,知道的品牌就梦特娇和金利来。于是,他立即联系这两家服装品牌金利来已在重庆开店,梦特娇正在重庆找代理商。两者一拍即合,苏定瑞顺利地成为梦特娇在重庆的第一家代理商。

  当时,国内没什么服装品牌,市民的品牌意识也不强。招商很难,苏定瑞只好一家一家上门拜访。打开市场后,苏定瑞开始考虑引进更多国外品牌。他说:“最鼎盛时期,大都会商城一层大部分门面都是我们代理的,全是国外品牌。”

  不甘当“保姆”自创品牌

  虽然代理服装很成功,但最让苏定瑞得意的是有了自主品牌。他介绍,他的自主品牌,在香港设计室设计,广州生产,卖到重庆、成都、长沙等地,一年销售2亿多元。

  为何想到做自有品牌?苏定瑞称,最重要的不是利润,而是代理品牌感觉像是别人的保姆。

  苏定瑞还说,与当年求着人家要代理的情况已大不相同,现在反倒是瑞典、英国等服装企业找上门来求合作。“一家瑞典公司想与我们合资建公司,他们负责设计、生产,我们负责销售,我下个月就去瑞典实地考察。”苏定瑞说。
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