从上周分拆成立电商控股子公司，到昨日宣布将斥资10亿美元整合电商业务，企鹅帝国再次用大手笔为其电商业务送上了一份丰厚的“成人礼”。虽然腾讯并未披露10亿美元的具体分配及到位情况，但正如电商业内人士所言，腾讯携巨款和海量用户发力电商，“未必能成为行业第一，但必然会搅动整个行业”。
重金投入支持电商
从上周发布的重组方案来看，腾讯将重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务，强化平台战略。这个平台矩阵涵盖了腾讯已经投入相当一段时间的几大互联网领域，同时为未来发展和变化预留出足够的空间。而其中最受关注的即是电子商务的独立，成立腾讯电商控股公司。
而就在有猜测认为腾讯此举是否意在将“烧钱”的电商业务剥离之时，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾昨日宣布，腾讯将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元，以帮助腾讯电商业务在未来更好打造面向消费者的服务能力，构筑新一代电子商务开放平台。同时，腾讯还宣布集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长。
有分析人士表示，对比此前电子商务领域公开的投资金额，腾讯为电商控股公司所投入的10亿美元已处于行业领先水平，由此也可以看出腾讯对于电商的战略重视程度。而对应去年初马化腾在一次公开演讲中的表述，“电子商务到2015年发展到400亿元的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为最大的互联网收入之一”，如此也就不难理解腾讯的大手笔投入。对此，新任腾讯电商控股公司首席执行官吴宵光坦言，此次投资显示了腾讯集团长期耕耘电商的决心，未来腾讯电商将会以更加灵活的机制应对市场挑战。
筹谋重组已逾一年
虽然从2006年就已介入电商业务，但从去年开始，企鹅帝国在电商业务上的布局似乎明显提速。
从去年初开始，腾讯以超乎想象的速度入股了数家电子商务企业，其中包括珂兰钻石、好乐买、F团、高朋、艺龙网、同程网等。与此同时，其去年上线了定位于B2B2C的QQ网购平台，吸引垂直B2C网站的入驻，加上此前的C2C平台拍拍网和B2C平台QQ商城，整个腾讯电商的业务线已经非常庞大。而在发展平台入驻战略的同时，腾讯还完成了对3C类网站易迅网的控股，而后者正是其自营平台的基础。
而另一方面，经过六年的运营，电商业务也具备了为腾讯集团创造更大价值的基础。据专业人士介绍，按照国外互联网企业的经验，当一个业务收入达到总收入10%的时候，这项业务将会正式成为这个企业的核心业务。按照腾讯今年第一季度财报，其电子商务交易业务收入为7.528亿元。尽管高额的成本支出令其目前还难言盈利，但相比96.479亿元的总收入而言，电商业务已经开始接近10%的核心指标。
今年关键词是整合
在获得独立身份与巨额投资之后，腾讯电商今年的重点就是整合。“以‘QQ网购’为统一品牌，整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务电商、数字发行业务等腾讯电商旗下业务，形成一个品质统一、体验统一、品牌统一的超级电商平台。”腾讯电商内部人士告诉记者，整合后的腾讯电商将实现以“B2C+优质商户开放平台”为新一代电商开放平台的格局。
具体来看，一方面，易迅网将承接腾讯电商自营业务，其目前已经大举搭建物流体系；另一方面腾讯电商会积极引入不同类型的优质商家入驻，除了国内大型的B2C企业之外，QQ网购还会将QQ商城的优质商家逐步导入，形成一个规模完善的新一代开放平台。“我们将建立一套拥有从上游、平台、流量、仓储、配送的全链条电商服务体系。”上述人士描述称。
虽然腾讯电商整合的效果还有待观察，但或许如互联网评论人士、Danseq投资咨询公司CEO许单单所言，“腾讯携巨款和海量用户，发力电商，来势汹汹，未必能成为行业第一，但必然会搅动整个行业。”