“坚决不做贴牌，只想用品牌实力抢占行业话语权。”昨日，辉图服饰有限公司总经理曾金地对笔者表示，做好品牌是企业最有前途的发展之路，而走品牌化道路也历来是市委、市政府一再倡导的市场方向。“把品牌做好做大，其实也是履行企业社会责任的一个重要体现。”曾金地认为，企业说到底是社会的一个组成部分，拥有自主品牌、研发技术、核心生产要素的企业，切实从“石狮制造”转变为“石狮创造”，对石狮来说具有十分重要的产业意义。
据了解，自创立辉图公司的自主服装品牌“森旗”以来，该企业做品牌的决心从未停止。在短短三年间，靠着公司上下团结一心的品牌理念，该公司的服装品牌从默默无闻的一个小品牌，逐渐走向大众市场，并勇夺全国23个省份的市场高地，在各大省会城市都建立了代理。“现在我们在南方做区域代理，在北方实行省会代理模式。”公司副总孙俊林介绍说，根据国内南北市场差异，公司灵活地采取了不同的销售代理方式渗透市场，效果很好。特别是在目前国内市场不断呼吁自主品牌的时刻，坚持走品牌路线正当其时。
与多数小品牌的成长之路相同，辉图服饰公司在创业之初，可谓筚路蓝缕。“公司刚开始做品牌的时候，也有不少人质疑。”总经理曾金地坦言，在石狮贴牌鼎盛时期，选择做品牌不仅不能被理解，而且也是冒着很大的风险的。因为做品牌比做贴牌“资金投入更多，短期收获少”。然而，曾金地和自己的团队不甘心只给别人做贴牌，在仔细分析了品牌的成长周期后，他首先涉及服装外贸领域。他认为，自主品牌要得到成长，必须有源源不断的血液给养，而外贸就是这个给养。据介绍，辉图依靠早期建立的成熟客户，一直占据南美、西欧、中东等地的不小市场。“做品牌投入很大，需要由外贸利润来填补。”如今，眼看着品牌越来越朝向良性发展的曾金地信心十足，也理解到品牌路艰辛，但发展空间大的市场规律。
品牌是城市的一张“脸孔”，企业的社会责任也写在了这张“脸孔”之上。据了解，随着品牌知名度的逐步提升，近年来辉图服饰在广交会、海博会等国内知名的大小展会上崭露头角。而不少新客户还千里迢迢从北方赶来石狮下单。