截至2月21日，A股68家零售业公司中，已经有2家公布2010年年报，4家披露业绩快报，26家发布业绩预告，实现赢利或预告赢利的公司约占9成。不过从总体上看，大部分公司业绩增速有所放缓，其中，百货零售业公司净利润增幅普遍较低。在这样的背景下，向来对百货商场趋之若鹜的服装品牌们会转舵调头吗？
通胀重压 百货薄利
据商务部监测，2010年全国3000家重点零售业企业销售额同比增长18.1%，比上年同期提高10.6个百分点。全行业的销售增长也在上市公司年报业绩中得到体现。从已披露年报和业绩快报的6家公司看，多数公司营业收入较上年同期均提高10个百分点以上。
广百股份业绩快报显示，公司去年实现营业收入58.25亿元，较上年同期增长25.78%。西单商场去年实现营业收入29.92亿元，同比增20.41%。而上市一年股价持续萎靡不振的人人乐，去年全年也实现营业收入100.41亿元，同比增幅达到14.54%。
截至目前，营业收入增长幅度最高的当属重庆百货。据重庆百货最近披露的业绩快报，公司2010年实现营业收入达211.77亿元，与2009年的73.12亿元相比，增幅达189.60%。
尽管如此，多数超市百货业态的上市公司净利润并未随着大幅增长。2010年，广百股份盈利1.74亿元，较上年仅增长5.1%；人人乐盈利2.39亿元，仅增4.08%；西单商场盈利4707.82万元，增32.79%。而重庆百货实现净利润5.30亿元，增长超过两倍。事实上，重庆百货2010年完成资产重组，将重庆商社新世纪百货纳入合并范围，使得业绩“增肥”。
此外，新华都、步步高等公司均预告，公司在2010年业绩增幅在0%至30%之间；天虹商场 、友阿股份则预计业绩增幅在20%至50%。
对此，多数券商行业研究员分析，2010年下半年通胀压力加大，国内消费名义增速维持高位，而消费实际增速呈现持续的缓慢下滑状态。
国家统计局发布的一组数据也说明了这一点。2010年，我国实现社会消费品零售总额15.455万亿元，比上年增长18.4%，国内消费名义增速维持高增长。扣除价格因素之后，2010年，我国社会消费品零售总额实际增长14.8%，较上年下降2.1个百分点。
与此同时，消费者信心指数的持续下挫也是导致零售企业业绩增长缓慢的因素之一。2010年12月份，我国消费者信心指数连续第6个月出现下滑，达到100.4，消费者满意指数与预期指数也均出现不同程度的回落。
网购火暴 蚕食传统零售
在通胀压力之下，电子商务这种新兴业态表现与传统零售业相反，网络“团购”持续火暴，网络购物大有赶超传统零售市场之势。用同样的钱买更多的服装，已成为新生代消费群体的共识，百货利润薄利在一定程度上反映了消费者消费观念和形态的转变。同样的品牌因为分销渠道不同，百货商场一个价，网购一个价，于是，精明的消费者开始疯狂地在百货商场试衣间里更换喜爱的品牌服饰，将选中服装的货款号记下，回家从网上购买，节省的费用远远多于商场大力度的降价幅度。
中国电子商务研究中心发布的报告显示，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年又翻了近一番，约占全年社会商品零售总额的3%。据艾瑞咨询预测，到2014年，我国网络购物市场规模将达1.93万亿元，占社会消费品零售总额的比重将达7.8%，成为我国零售行业的重要组成部分。
另一方面，国内大中城市竞争格局趋于饱和，本土商业零售企业在享受持续数年的高速增长之后，通过不断新设门店的外延式扩张速度趋于放缓。在B2C市场越来越火暴的态势下，实体百货店整体上对于是否涉足线上销售，却还处于一种非常纠结的状态中。
零售专家顾国建就指出，相较而言，传统的实体零售商对网络零售的敏感性和参与性是不够的，而面对网络零售的迅猛发展，其心理状态是十分复杂的，具体表现为：第一，认为网上销售是不可能替代实体店销售的；第二，认为中国实体零售业的发展空间还非常巨大，可以对发展网上零售不屑一顾；第三，从总体上说，国内网上商店的发展目前还没有看到真正的赢利模式，由此认为今天没有必要去关注，以后再说；第四，一些已经触网的实体零售商经过一段时间之后，深感网上商店的开设完全不同于实体零售店的开设，其难度远远超出想象，进入网络零售市场畏难情绪由此而起。
在百货店建电子商务网站还处于进退两难之时，服装业的电子商务销售模式是否会受服装企业青睐？若在两年前，答案还是个未知数，而现在看来，这个问题似乎有点“明知故问”。
截至目前，数量众多的服装品牌厂商均已开通了网络服务，希望借用互联网这一全新的商务模式，促进自己的跨越式发展。而更为令人意外的事情还有：一些颠覆传统实体店渠道、纯网络销售的服装品牌，已在短短几年时间内遍地开花。
打开各大门户网站，VANCL、欧莱诺、兰缪、伊莎贝儿等新服装品牌的广告铺天盖地，这些品牌无一例外，全部采取纯电子商务的模式销售产品，且商品种类繁多，款式及色彩丝毫不比传统品牌逊色。
尽管这些服装品牌通过电子商务模式的销售，利润率尚未大幅体现出来，但其销量的迅猛增加，还是令竞争对手垂涎三尺。
更有业内人士放言：“今后，如果你还不参与电子商务，你将会被市场所淘汰。”与传统实体店的销售渠道相比，网购服装品牌省去了房租、水电、人员等大量费用，其低价、便捷、信息量大的特点，确实给竞争对手以不小的压力。
当然，进入网络销售也并非全然没有风险，曾经的网购服装品牌开拓者之一，国内著名的服装网络直销企业PPG，就因为资金链的问题而陨落。由此可见，服装企业的电子商务牌并不是一张屡试不爽的王牌，国内服装网购企业要想长久生存并发展下去，要解决的问题还很多很多。