据第十四届中国广东东莞国际鞋展组委会的最新分析预测显示，到2013年中国将有80％城镇人口收入超过3000美元，中高档鞋业品牌市场容量将会大幅提升，符合消费升级概念的品牌鞋类企业将大幅扩张。将于11月举办的本届展会将从重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变，力助鞋企转型，开拓零售市场。
分析指出，面对国内外市场的变化，鞋企要加快提高自主创新能力，向以核心技术、知识产权、产品品牌、标准制订为核心的高层次竞争优势提升；从重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变，内外销两条腿走路。
为此，本届东莞国际鞋展也将重视对参展商的引导和服务。许多外销型企业初试内销时存在很多盲点和困难，主办方将以资讯、讲座等方式来剖析政府鼓励内销的政策、知识产权的保护、开拓内销市场的策略等，协助鞋业转型，开拓零售市场。
此外，根据麦肯锡全球研究院的预测，中国将于2014年取代日本，成为全球第二大消费市场，其中，中产至中高产人士崛起，成为消费飙升的主动力，消费者对鞋类品牌及质量的要求都日益提高。
目前国内鞋企的龙头如百丽、星期六等占领了1000元以下的中低端消费市场。中高端市场仍处于刚刚起步阶段，竞争相对较小，市场空间广阔，如零售价格设于1000~4000元，发展空间相当大，海外二、三线品牌也可借此时机开拓中国市场。
根据对2011春季鞋展中的大型买家的调查，青岛、上海、北京、苏杭等地区的中间商亦对海外品牌深感兴趣。由此，秋季鞋展新增设“国际品牌走廊”，汇集葡萄牙、意大利、土耳其等过百种国外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋业协会APICCAPS将首次组团参展。
据悉，葡萄牙是传统的制鞋大国，鞋业出口为欧洲第三、世界七大。葡萄牙鞋业协会希望能在东莞鞋展上找到中国的合作伙伴，帮助葡国品牌打入中国市场，而东莞鞋展将为中葡两国鞋业发掘共同合作机会、开拓商机的重要平台。