K-Swiss，作为全球著名的网球鞋品牌，在全球的运动鞋品牌中也算比较低调。K-Swiss在2006年登陆中国市场以来深得国内年轻人的喜爱。K-Swiss虽然后面的单词是瑞士，但K-Swiss是纯正的美国品牌。而K-Swiss特有的风格和其公司的发展有关。
1966年，来自瑞士的两兄弟，ArtBrunner以及EarnestBrunner，作为网球爱好者，他们在进行激烈的网球比赛时，发现鞋子的不适让脚承受不小的阻力和痛楚。Brunner兄弟考虑到网球素有“贵族运动”之称，其含有的商业价值和市场十分广阔。工欲善其事必先利其器，Brunner两兄弟潜心研制一双网球鞋，并在Wimbledon成立了K-Swiss并发布了这个划时代的网球鞋――Classic。这款网球鞋设计十分简单，鞋表是由三块皮革构成，然后用五条细条的皮革固定着，而鞋底则用了新颖的螺纹橡胶，大大增强了Classic的摩擦力。Brunner兄弟发布的Classic也真的成为了一个永恒的、无法忘怀的里程碑式作品，这个设计即使是现在的K-Swiss产品中也可以找出Classic的影子。
Classic的发布马上引来了网球运动员和高档消费者们的注意，而这种舒适简约型的鞋子很快就在美国积蓄了不少的人气。20世纪70年代初，一位到访美国的日本游客发现了这独特的鞋子并将其带回日本。很快地K-Swiss在日本全国风行起来，日本的网球运动员、网球爱好者几乎都在争着拥有Classic。为了更好地占据日本及亚洲市场，K-Swiss公司在东南亚开设了工厂，那时的K-Swiss可谓称霸一时。
酒香不怕巷子深，Brunner似乎对于宣传并不感兴趣，他们觉得他们的消费层只是网球运动员和网球爱好者，只要鞋子做得耐久、舒适，那么口碑就会好，口碑好自然就有人买他们的鞋。因此，在K-Swiss家喻户晓的时候，K-Swiss从没出现在电视广告或刊登过杂志，而每个季节，他们都会设计出美观、多彩的鞋子放在店子里供销售。总的来说，K-Swiss低调而稳定地成长着，直到20世纪80年代。
20世纪80年代初，运动服装行业与Nike、Reebok、Adidas等的体育品牌纷纷建立。随着这些公司的兴起，铺天盖地的广告宣传和的时尚运动文化带来了新的面貌。而正是运动市场面貌革新的年代，消费者对鞋子的要求日益变高，而新兴的品牌也在此层面上日益加强，对生产的鞋子分类：篮球、散步、跑步……K-Swiss的呆板营销方式导致失利。到了80年代中期，K-Swiss已经面临了倒闭的危机局面。
而就在K-Swiss萎靡不振的时候，Steven Nichols的出现，给大家一场意外。Steven Nichols是当时StrideRite公司的董事，他深信K-Swiss有很好的发展前景并鼓励着公司其他董事买下K-Swiss公司。但当时StrideRite的董事们似乎对K-Swiss公司都不怎么感兴趣。可壮志凌云的Steven Nichols坚信K-Swiss能获得更好的市场，Steven Nichols毅然退出Stride Rite公司，购下K-Swiss并担任K-Swiss的CEO，以自己在Stride Rite公司的经验开始着手改革K-Swiss。很多人认为StevenNichols是在为自己来一场豪赌。
StevenNichols接手K-Swiss公司之后便开始为这个从未做过广告的公司打广告。K-Swiss避开主流和昂贵的电视广告，而是刊登广告在体育杂志上，选择无线广播的广播时间段去进行宣传广播。值得提及的是，K-Swiss不像Nike那样高调地广告宣传，而是静静地强调K-Swiss的质量、简单化和耐久性，就这点可见StevenNichols还是传承着K-Swiss的低调和企业文化。在的Steven Nichols的营销战略下，K-Swiss公司从1988年至1989年期间增加收入72%，带来的销售额60多万美元。
1990 年，对于K-Swiss来说是一个不平凡的一年。首先K-Swiss旗下研发的Si-18被美国权威杂志《TennisMagazine》选为“全年最佳网球鞋”。再者，K-Swiss在美国和在日本的销售额基本持平，可见K-Swiss在海外的困窘被瓦解。更重要的是，这年K-Swiss顺利在美国上市，在上市的一年间股票从17.50美元上升到21美元，巨大的资金流入使K-Swiss在今后拓展海外市场的发展上有了强力的资本。当时的媒体戏言道，StevenNichols这场豪赌赢了。
90年代初期和中期，K-Swiss在与各大运动巨鳄竞争着发展着，并艰难地打开了国外的市场。Ste venNichols似乎意识到，公司的发展需要加强宣传和文化发展。不久K-Swiss开始出现在电视屏幕上，以更年轻、更积极的理念扩大其高档客户市场。即使K-Swiss顺应宣传浪潮，但K-Swiss仍然保留其独有的风格：低调，舒适，耐用。
2000年，K-Swiss在美国运动品休闲系列中独得28.5%的升幅，更名列为美国五大运动休闲品牌之一，其卓越的市场地位已经毋庸置疑。当然K-Swiss在市场的要求下，产品也变得更加多样化，其产品主要包括各类型的休闲鞋、运动鞋等，大部分系列都备有男女款式，还有一系列时尚服饰及配件，如休闲袋及袜子等。
而对于2000年跟后的发展，K-Swiss走上了国际运动品牌常用的营销手段：大量的宣传，商业合作和占领市场。2006年9月27日，伴随着时尚动感的音乐和街舞演出，“K-SWISS达阵中国”品牌推广活动在上海百联世贸国际广场举行。这次大型推广活动也标志着国际著名品牌K-SWISS品牌正式登陆中国。
为了抢占已被Nike等品牌捷足先登的中国市场，K-Swiss在登陆中国市场的第二年马上和中国的运动员进行了商业合作。2007年，K-Swiss成功获得中国帆船队的合作机会，成为美洲杯2007赛季“中国之队指定用鞋生产商”。中国消费者也在这次的美洲杯中对K-Swiss这个品牌有了更深一层的认识。在中国市场刚刚起步的K-Swiss似乎并不满意在中国市场的发展，为了扩大宣传，在2008年K-Swiss与世界知名运动员合作，如国际著名网球明星Tommy Hass、Anna Kornikova、以及铁人三项好手Chris Lieto等人。K-Swiss用不同运动领域的运动明星将K-Swiss的优良运动传统及强大品牌完全呈现。
从K-Swiss的兴起到沉寂，再到K-Swiss的迅速发展，K-Swiss这个品牌似乎从来没有放弃过开始的初衷：
做最好的鞋。K-Swiss虽然开始多元化发展，但是其在网球鞋上一直领先于其他品牌。即使现在广告宣传多么频繁，K-Swiss依旧是表现出那种独特的优雅和低调，这或许正是K-Swiss对自己鞋子有着特别自信的原因。
想起Brunner那句飞扬跋扈的话：选择K-Swiss的原因只有一个，因为K-Swiss的鞋子是最棒的。如果你不信的话，你可以去问身边穿过K-Swiss的人，或者你自己买一双试试。