记者18日获悉，杰克琼斯、李维斯、美特斯邦威、森马、真维斯、以纯等百余家拥有实体店的传统服装品牌，纷纷挤在8月18日到22日的4天内在网络上发布服装新品，以抢占巨大的网络市场，一场当季秋款新品的“网战”即将展开。
今年以来，网络越来越成为传统服装商家要“抢占”的“第二市场”，甚至有些企业干脆将主力搬到了线上，不打折，不促销，大大转变了网销思路。有业内人士称，这正代表传统服装企业的网销渠道正越走越成熟。
此次进入网销渠道的万件秋季新款商品涉及女装男装、运动户外、鞋类和箱包、美容时尚等多个行业，以服装类名牌居多，所有新品均为品牌线下渠道第一次发售以来30天内的商品。有些品牌则选择线上线下同推秋款新品，如美特斯邦威、森马、真维斯、李维斯等；还有部分商家如保暖内衣俞兆林、安莉芳等特别推出了网络专供款新品，以彻底区别线下商品。
不过相对于此前商家的“给力”促销，此次秋季新品发布，各大商家们“抱团”不打折，新品价格基本与线下持平。“因为生产标准、成本以及品质均与线下新品无异，为了保持线上线下渠道在新品发布上的一致性，打折很难。”笔者询问了大部分传统品牌商家后了解到，今年主推的新品都将无法有更多优惠。只有部分商家表示，会尝试调整部分新品的网售价格，将其线上首发定价稍低于线下。
据正望咨询的调查结果测算，2010年全国网购规模约为4980亿元，占我国社会商品零售总额的3.2%，其中有77.4%的消费者在网上购买过服装。而根据易观国际报告《中国网上零售市场趋势预测2009-2012》预计，2012年国内网上零售市场销售规模将达到7130亿元，服装网购金额将占整体市场的四分之一，是网上购买人数最多、金额最大的商品。
面对如此一块可以大挖潜力的“蛋糕”，服装品牌伸手要份额是必然之事。据悉，2008年至2010年，大部分传统服装品牌已先后“触网”，事实上，虽然大部分应季新品选择不打折，但价格已没有像以往线下首发那么高，而是保持了一个比较适中的价格。“不管是大品牌还是小企业，每年在服装新品发布上都耗资巨大，线下新品发布需要在广告上花大钱，而通过网络营销，为品牌节省了常规费用和宣传费用，这会直接体现在新品的定价及让利上。”森马时尚旗舰店一位负责人表示，将不必要的成本降低，从而带动售价下降，这也是传统服装企业与线上服装品牌博弈的关键。