中国麻纺行业协会在“十二五”发展纲要中提出要把内需和外销结构调整为1：1的比例。中国麻纺行业协会会长许吉祥指出，麻纺企业在做好外销的情况下，50%用于内销，50%用于出口。搞好产品开发和品牌创意设计是扩大内需的必由之路。
一直以来，湖南华升集团拥有稳定的外贸市场，其苎麻产品主要销往欧洲、日本等发达国家，是订做高级晚礼服和高级时装的理想面料，产品包含了男女装等多个品类。
华升集团是我国首批农业产业化优质麻纺织原料种植基地，拥有雄厚的苎麻原料来源。为了充分挖掘和提升苎麻的价值，让“中国草”为载体的中国麻文化发扬光大，华升集团充分利用原料控制与纺织加工的优势，于2010年1月成立了湖南华升服饰股份有限公司。
华升服饰的成立是华升集团从纯外贸型企业向内外贸结合型企业发展的一次转型探索。华升服饰以苎麻纤维为主，进行多种天然纤维的集成创新，把苎麻的天然纤维和其他的棉、丝、毛进行集成创新，使各种纤维的功能能够互补。
湖南华升集团董事长刘政介绍：“华升集团目前已加大市场营销、产品研发等资源整合力度，充分发挥公司内部优势资源的整体创效功能。华升服饰成立会以服饰来带动面料的生产，以面料的创新来带动服饰的开发，进行资源整合优势互补，以此将华升集团的苎麻产业链进一步完善起来。”
苎麻是我国独有的特色资源，纤维总量每年达12万～25万吨，在天然纺织纤维总量中，苎麻纤维属于稀有品种。苎麻是独居中国特色的天然纺织原料，是典型的功能型、环保型稀贵纺织纤维，有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射、抗静电、消散光波声波、抗紫外线、有益人体代谢机能与微循环机能畅达等优异功能，是公认的特色资源和稀有珍贵资源。麻类纺织品的天然特性顺应了新时期人们的生活方式，麻类产业将成为颇具潜力的朝阳产业，迎来新一轮发展的历史机遇。
2010年华升服饰以弘扬麻文化为核心，面向中高档市场，极力推出“华升?自然家族”品牌。该品牌以麻类纤维为特色，结合其他天然纤维，走差异化产品路线，针对向往宁静和乐活生活及具有心灵追求的都市新贵族，开发出含麻类衬衣、休闲服、T恤、袜子、家居服、毛巾、床上用品等服饰家纺产品，并倡导“自然生态、低碳环保”的服饰文化和生活方式。
同时，2010年全年华升服饰共计研发了20多种含麻类职业服面料及针织T恤面料，并建立健全了公司部分职服面料的企业标准和内控指标，同时建立了多家涤、棉、丝、毛类供应工厂关系，为公司进一步扩大职服面料生产销售及服饰产品开发奠定了基础。
此外，为整合华升集团原有下属企业的内销渠道，华升服饰还将继续依托华升集团强大的技术力量，继续做大做强“金爽”牌面料及服饰的国内市场，促进产品整体品质的提升。
湖南华升服饰股份有限公司总经理刘国华介绍：“作为绿色纤维，苎麻、亚麻、××纺织品及麻棉服装系列产品顺应了时代发展潮流，华升?自然家族以苎麻为首的天然纤维和其他麻、棉、丝、毛进行集成创新，使各种纤维的功能能够互补，全心全意为消费者打造舒适自然的贵族生活体验。”