8月7日，国内新时尚生活品牌正大在厦门隆重举行“正大2012年Q1&Q2新品发布会”。正大公司各高层领导、来自全国的经销商、供应商和新闻媒体应邀参加此次盛会，共同见证这一历史性的辉煌时刻。
得益于过去一年里正大品牌全系统的强势发力，正大品牌、产品和终端均进行了耳目一新的创新，在全国市场上引起轰动，很多终端店业绩成倍增长，极大刺激了经销商的热情，使得此次订货会业绩创历史新高。
80、90后已成为中国鞋服市场新兴消费群体，他们代表着未来消费的方向。对于他们来说，当下的快乐很重要，在物质消费中更加注重精神体验，期望获得自我精神愉悦。在购买频次和接受新产品方面，80、90后会表现得更加积极。
正因如此，正大于去年对品牌调整和升级提出“新时尚生活”的品牌主张，以全新的品类在市场上开创出一个新的高度。“新时尚生活，既不是运动，也不是休闲，是正大倡导的一种全新生活方式，是强调年轻消费群体的生活乐趣，崇尚时尚、百变、活力、带给人魅力的生活方式。”正大品牌负责人表示。
为快速地提升新时尚生活的影响力，正大全力构建了以代言人、赞助、活动、传播为一体的品牌系统。去年12月底，正大正式签约韩国新生代巨星张根硕，这标志着正大新时尚营销战略拉开序幕。紧接着，正大全面启用崭新的英文标志Zegda，并在今年初拍摄完成由张根硕主演的广告大片，陆续在央视和各地方卫视进行密集广告投放。
在本次新品发布会上，正大在充分的市场调研基础之上，重磅推出校园生活、都市生活、户外运动和综合训练四大产品系列，大胆的色块运用、简洁的流线设计，加上质感柔软的布料，处处都彰显出正大新时尚生活的品牌主张。
来自广东一位姓张的正大经销商就表示，他对正大推出的2012春夏新品非常满意。“很喜欢，非常的潮流，非常时尚，质量、款式都让我耳目一新，我看了都想买回家穿。”张先生表示，现在的年轻人都喜欢追逐潮流，他们最看重的就是服装的设计和款式，正大在广东的产品基本上都是被85、90后一代买走。
记者了解到，担当正大2012春夏新品设计的主设计师是一位国际知名的鞋类设计大师，他曾服务过国际众多大牌服饰企业。他所带领的正大设计团队积极吸取国外最前沿的时尚元素，并将独特材质与潮流时装元素相融合，让正大品牌充满了时尚生活感和科技魅力，同时也赋予正大产品时尚、活力、富有生活品味与文化内涵等特质，让每一位消费者在追求新时尚生活的同时，更能穿出美丽、健康与自信。
在品牌、产品两翼齐飞的基础上，正大在市场终端上也进行大刀阔斧的整合升级。在市场的布局上，正大结合自身的品牌定位和产品特点，重点开发消费潜力不断膨胀的二三线城市。“二三线城市消费人群在资讯的获取上已经与世界同步，但是偏低的购买力使得其更青睐性价比更高的时尚生活品牌。如今全球各大时尚运动企业都按捺不住挺进二三线的步伐。”正大品牌负责人表示。
一面是扩张终端店面数量，另一面是正大现有专卖店的改造升级。为了配合正大新时尚生活品牌定位，正大全新的终端形象更简洁，更大气，从设计、管理和物流配送上都能体现正大国际化大牌形象。此外，在终端产品供应链上，正大今年已全面启动信息化平台，通过自动化、系统化、智能化的运营模式，实现正大品牌的良性循环发展。
“市场反映非常好。消费者不仅喜欢正大的产品，也很乐于到正大专卖店逛，很多都是当地的回头客。”浙江的陈先生就表示，在过去的一年里，正大在产品和终端进行的大胆改革，使得正大更具时尚国际大牌风范，店铺人流量增多，让他的业绩步步攀升。
业内观察人士分析，正大新时尚生活品牌的高速崛起，得益于品牌、产品、终端全系统的蜕变升级。未来，借助全明星代言人团队，时尚营销平台的打造，正大品牌效应将不断累积，逐步奠定新时尚生活第一品牌的领导地位。