中国动向24日公布上半年业绩报告，数据显示，上半年公司营业额11.79亿元，相比去年同期减少45.1%，净利达到2.25亿元，同比下跌71.2%。期内毛利率为61.3%，较去年同期下降1.3个百分点。
销售金额及销售数量大幅下滑
报告称，上半年中国动向逐步提高了旗下品牌Kappa产品的平均售价，服装产品方面，上半年单位产品的平均售价为135元，较去年同期上涨8.0%;鞋类产品方面，上半年单位产品的平均售价为181元，较去年同期上涨3.4%。但是价格的提升难以挽回销售数量的下滑，上半年服装及鞋类产品的大幅下滑，服装产品方面，上半年出售出7.5万件，较去年同期下降46.4%;鞋类产品方面，上半年售出173.8万双，较去年同期下跌28.9%。比起匹克、361度这些品牌上半年的销售额及销售数量近30%的涨幅，中国动向的上半年业绩令人堪忧。
品牌收入方面，Kappa品牌为中国动向在中国的主要产品品牌，上半年Kappa品牌总收入为10.89亿元其收入，占中国动向总收入的92.36%，其中中国分部收入9.79亿元。除Kappa品牌外，中国动向其他品牌，如Phenix、Rdk等，上半年收入0.9亿元。
从地区营业额来看，今年上半年，集团中国分部kappa品牌销售额为9.79亿元，较去年同期下降49.8%，其中服装、鞋类、配件销售额分别为6.93亿元、2.47亿元、0.39亿元，较去年同期分别下降52.8%、40.6%、43.5%。日本分部方面，上半年营业额1.89亿元，基本与去年同期持平。
中国地区销售额及销售数量的大幅下滑，中国动向报告称，上半年集团为了协助经销商解决库存积压问题，采取了主动减少销售订单及存货回购的措施，借此来帮助经销商尽快恢复正常的存货水平。
全面变动市场策略
报告称，中国动向下半年将提升及强化其运动功能及运动时尚的产品定位，Kappa将从足球、跑步、网球等运动范畴中回到运动的根本，提供可靠的运动功能产品，同时发展运动休闲系列。7月份，Kappa将推出专为女士设计的新鞋类产品Curves，以巩固集团在女士运动服饰市场中的地位。
在销售方面，今后中国动向将市场开发策略由批发管理转为零售管理，在零售店划分方面，重新制定了五大销售区域，除加强现有中国一线城市零售店的升级，Kappa还会逐步向中国二、三线城市的渗透，转换或开着更多的直接零售店，以占领新的市场。此外，Kappa还将继续探索网上销售平台的发展，成立电子商务平台，加大与淘宝网等网上平台的合作。
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