8月24日上午，中国知名户外品牌天伦天在崇武西沙湾假日酒店举行为期三天的“赢战2012 天伦天户外春夏新品订货会”，天伦天董事长许志强、总经理许腾达带领一众领导人，与全国各地经销商、代理商共同出席本次订货会。订货会上，天伦天各负责人激情昂意，并明确指出要做中国第一的户外鞋品牌。
备战2012，产品再升级
天伦天的户外装备一贯以产品质量优良，产品多元化出名。此次，天伦天对产品进行再次升级。届时，将添加更为优良的吸湿排汗功能和冰霜纤维。天伦天此次对以往的快速系带系统进行了大幅度的更新，解决了产品原先存在的不足，使得系带的速度、准确率和自由度得到大幅度的提升。
天伦天将2012年春夏新品鞋分为“温和派”和“激进派”。温和派主要以舒适、温馨为主，激进派主要以激情、活力为主，并推出多款鞋样，包括超软鞋、功夫熊猫网面鞋、水上漂超轻凉鞋等等。此外，鞋类中心冯经理还着重推荐一款新鞋――新款侧孔排水溯溪鞋，这种鞋改良了以往溯溪鞋只能通过鞋底排水的特点，增加了侧孔，使得客户不会再因为涉水而使得鞋底潮湿。
迎战2012，推广多样化
在天伦天户外春夏新品订货会上，天伦天副总经理徐海涛表示“需求巨大而供给不足，无疑使户外用品市场蕴含着良好的投资机会。”为此，徐副总公布了天伦天的一系列推广和规划。首先，在夏季主题“山水的诱惑”即将结束的时候，推行秋季最新主题“信仰那片蓝天”和冬季主题“重返阿拉斯加”，并将推出秋冬最新概念鞋――“天鹰”和“云鲑”。在网络推广方面，天伦天除了将继续和网易进行合作外，还将增加在鞋行业平台上的推广，如环球鞋网，并增强天伦天官方网站的信息量和浏览量。
其次，天伦天公司推行新的组织架构，组建分公司模式。未来，天伦天将成立四个管理大区――东北、北区、东区、南区，并将在全国各分公司推行百胜软件，借以增强总公司与分公司之间的联系和管理。
赢战2012，做户外前三
天伦天公司计划在2012年新增店铺500家，力求能做到中国自有户外品牌前三名，并希望能成为中国第一的户外鞋品牌。徐副总讲到：“专家的意见是，做品牌第一是很难的，但可以从做品类第一开始。未来我希望，如果说到户外衣服会想到探路者，背包会想到天伯伦，那么说到户外鞋子，能想到我们天伦天。”
为了实现这一目标，天伦天在2011上半年做了大量宣传工作，可以细分为六阶段，分别是与网易合作，赞助铁人三项，成立天伦天清华大学登山队，与文创太阳能合作，被选为行业黑马，总经理许腾达专访等，借此来提升天伦天品牌形象。
在一系列的宣传推广下，天伦天已经为“赢战2012”做好了准备。万事俱备，只欠东风。