在这鞋业市场竞争激烈的年代，专家的视线空前聚焦，而国际上的鞋品牌较量，则成为了一个万众瞩目的焦点。尤其是在全球信息化日趋白热化的当下，鞋企的发展规模与国际化之间的关联性也越来越突出。在国际市场中对自身品牌建设定位与资源整合在一个鞋企的成败中则扮演着越来越重要的角色。不可忽视，品牌建设已经是中国鞋企走上国际舞台至关重要的砥柱。席然纵观国际鞋类市场，无一不是在品牌上做足了文章，品牌俨然正当时成为鞋企发力登上国际舞台的“时代密码”。
毫无疑问，谈及中国鞋企国际化发展，往往映入脑中的无疑是贸易壁垒、品牌建设、市场渠道扩张等词汇。而本文所要侧重讲述的就是关于中国鞋企在国际化道路上所面临的品牌建设问题。众所周知，就目前中国四大鞋业基地来说，一些鞋企在国际化进行中还依然存在着一些认识上的误区，譬如为占领市场份额不惜赔本发力营销渠道扩张的现象屡屡皆是。对此，专家则明确指出，与其为扩大鞋企品牌渠道而大费周章，还不如着力打造鞋企核心竞争力，以“内涵”来烘托鞋企品牌发展。所以说，国际化的重点就在于整个鞋市场的品牌建设，而对于如何着力于品牌建设则成为了当下的议点。
科技创新是第一把手
众所周知，品牌博弈的背后是科技创新的较量。科技是品牌发展最核心的要素，同时品牌的建设也离不开科技的创新与支持。更确切地说，科技创新是鞋企持久发展的核心力量，对于提升鞋企竞争力与塑造国际化品牌显然起到了不可估量的作用。据悉，目前中国制鞋总产量已达或超上百亿双，相当于中国人为全世界每个人做了一双鞋，其中出口70亿双左右，出口金额超过140亿美元，但是鞋品牌进出口之间的价格差距却仍然让人值得深思与拷问。认真究其根源就在于科技创新力度上的缺失，无法很全面地应对国际贸易竞争中所潜在的一些客观要素，诚如欧盟对华的贸易壁垒问题就是个例子。显然，在如此周遭的境遇下，中国鞋企的确亟待加强对科技的投入力度，提高鞋品牌的高科技附加值，打造更与众不同的差异化科技亮点，才能在国际化舞台上运筹帷幄，谱写出中国鞋企的崭新篇章。
政府政策支持是助推器
据统计，我国目前已有8000多家鞋企，分别盘踞于福建、温州、广东、重庆、成都等鞋类生产基地。暂时就笔者手中所持有的最新资料来说，仅单单东莞及其周边地区的鞋企都已达2000多家了，而且还日益呈现出更为强劲的发展态势。由此可见，这很大程度上跟当地政府的政策支持是离不开关系的。众所周知，以委托加工为主的中国鞋业往往是用中国工人的血汗在为别人作嫁衣。为了改变这种被动发展的局面，中国政府已经极力推行相应的转型政策，努力营造品牌成长的环境，出台鼓励推动鞋企创立品牌发展新路径的系列政策，并着力于把鞋企品牌化战略纳入体育品牌经济发展的总体规划中，以更进一步地引导有实力的鞋企走品牌国际化路线，这些政策从客观上无疑也加速了中国鞋企国际化的进程。
总之，品牌是鞋企创造的，但品牌却是在市场大环境中不断成长起来的。品牌的建设实则更迫切需要良好的市场环境来依托，而所谓的良好的市场环境则需要依靠政府的宏观调控以及政策支持在其中发挥积极的作用，所以说政府的政策支持是鞋企走向国际化的助推器。与此同时，我们也亟待着中国鞋企在国际化的市场大潮中，能破茧化蝶，折戟再向品牌领域高端化发展。