随着“金九银十”的到来，刚刚兴起的网上鞋城开始新一轮促销大战。相比线下实体店，网上鞋城不仅在价格策略上十分激进，而且为了避免线上、线下产品线冲突，还开始力推网络专销款新品鞋。
中秋假期到来前夕，鞋类B2C优购网上鞋城发布公告称，针对商品价格因季节、促销等影响发生变化，网站推出“十天价格保护”举措。据悉，此举堪称鞋类B2C迄今为止价格保护措施时间最长的承诺。业内人士分析，在传统零售行业，“五一”、“十一”等节假日大型促销之时，零售商往往会临时推出价格保护措施，以打消顾客在节假日前因担心调价而产生的购物顾虑。此次网上鞋城也开始使用传统渠道商的市场策略，可见市场火药味十足。同在近期，在好乐买、乐淘等知名网上鞋城，庆祝中秋，主流品牌鞋2折起的促销广告不约而同地悬挂在网站首页。
相比线下实体店，网上商城最大的吸引力就是价格。昨日，记者在一家鞋类网站选中十款2011秋冬新款鞋，进行线上、线下价格对比。记者走访本市多家商场专柜发现，线上、线下完全相同的型号只有两款。其中，一款为NIKE耐克11新款男子乔丹篮球鞋453839-102，商场售价799元，网上售价则为498元；另一款NIKE耐克女子跑步鞋396049-003，商场售价698元，网上售价则为309元。随后，记者进一步调查发现，各大商场、专卖店货架摆放的秋冬新款鞋和网上销售的新款鞋相似度不足30%。
优购网CEO张学军解释，网上鞋城所销售产品并非直接把货品从线下搬到线上，而是把网络消费者喜欢的流行元素与线下热销的款式相结合的“网络专销款”。而网购减少了流通的诸多中间环节，商品价格便宜是合理的，网上鞋城也有准备，为适应市场购买形态的转变而有所取舍。
艾瑞咨询预测，2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%。“和C2C相比，B2C类的电子商务公司发展前景较好，这是由于消费者选购产品的依据除了产品质量外，企业品牌及口碑也是其考量的重要标准。”中投顾问高级研究员薛胜文表示。由于货品的问题，国内消费者之前在互联网只愿购买标准化产品。而随着鞋类网购的发展，网上鞋城越来越受年轻人青睐。
白领小高说：“由于工作繁忙，如果从网上看到比较喜欢的价格适中的鞋品，会尝试购买。”刚刚大学毕业的参加工作的禄禄说：“我还是比较倾向于去实体店购买，实体店可以更好地感受鞋的质量和舒适度。另外鞋的大小尺码会有不同，网购的话会出现鞋有号码差异，很麻烦。”而为了消除消费者的顾虑，各大网上鞋城纷纷推出免费配送、包退换服务。优购网上鞋城首创“十天无理由免费退换货”，而好乐买则推行两双鞋配送政策，消费者可以订购相邻鞋号的两双鞋，货到时试穿选择一双，另一双退回。
艾瑞数据统计，2010年共有8000万消费者在网上购买过鞋品，占全部网购消费者数量的三分之二，预计2015年中国鞋类企业的电子商务零售额将达1600亿元规模。易观国际分析师曹飞表示，化妆品、鞋服等时尚商品的网购B2C模式将可以有效缩短流通供应链，降低消费者购买的价格门槛，这一市场将在明年迎来集中爆发期。