庞大的中国市场内，奢侈品销售正普遍下降，与之大相径庭的是，各地内衣店里数百美元的胸罩和其他昂贵内衣裤却在热销。不妨称之为“不显摆”消费。
伦敦高档内衣品牌“大内密探”称，其在华4个门店的销售额至少已超预期25%。其北京门店售货员说，最畅销的两款是售价为1475元和1940元的胸罩。
祖玉静(音)等顾客表示，为上班或休闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士在某内衣店内一掷千金，上次她在该店的购物“狂欢”花了约4000元，“我并不想穿得太讲究，但不介意购买千元以上的内衣。”
中国顾客以对名牌包等趋之若鹜而著称，但随着政府厉行节约行动令官员羞于购买此类商品，如今人们也对奢华商标和炫富行为退避三舍。但许多人似乎开始在衣服下面“炫富”。 业内人士表示，从2012年起，中国的高档内衣(售价300元或以上的)销售一直在增长，去年占内衣销售额的30%。
西式高档内衣近年才开始走近中国消费者。英敏特亚太区研究总监马修?克拉布说，中国人对美丽、生活方式甚至性的看法在变迁，这提振了高档内衣销量，“一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。”人们希望有秘密的“任性嗜好”。