【中国鞋网-促销技巧】在度过今年上半年的销售淡季之后，美国零售商们都在摩拳擦掌地迎接返校购物季的到来。由于囊中羞涩以及时间不够，许多家长计划花费更少的钱在与开学有关的网站上去购物。为了追逐难以捉摸的消费者，许多零售商开始改善他们的门户网站，同时提供特殊的网络交易服务。
《洛杉矶时报》7月24日的报道中获悉，沃尔玛第一次通过他们的数据库在官网发布校服信息，同时通过其网站购买其他的学习用品可免运费。
塔吉特公司利用在线uStyler工具帮助学生创造和设计，可以在社交媒体上展示独特的虚拟空间。同时，提供的定制产品推荐清单，可以在家或者在塔吉特的注册摊位上进行打印。
西尔斯控股公司，是第一家向会员提供他们所特别定制的，满足特殊偏好和购物习惯的电子优惠券。该款优惠券可以在实体店、网店和移动设备进行兑换赎回。
美国联盟数据系统公司首席经济学家Rodney Davenport认为，在线购物正如火如荼。根据国家零售联合会日前公布的一项调查，预计今年秋季开学季，消费者将不会花费太多用于购物。零售交易组织指出，有学龄儿童的家庭，平均支付634.78美元用于服装、鞋子、日用品以及电子产品的费用，相比去年688.62美元下降了近8%。大学生及其家长平均支付836.83美元，相比去年下滑7.8%。据估算，此次返校期间，美国总消费额将达到725亿美元。
零售交易组织表示，目前美国家庭仍在强调收入，约有80%的家长认为经济收入将影响到他们的返校期开支，超过3/4的大学生购物者也这么认为。其中，有超过1/3的学生计划去购买仿制品或者寻找折扣。
另有调查发现，约有18.5%的家长比以前更频繁在网络上购物。来自NPD集团的一份报告预计，在线销售额将增加3%。从联盟数据的一份独立报告我们也可以发现，71%的消费者将使用他们的智能手机上网查询对比价格或者下载优惠券。同时，近一半的受访者表示，他们更愿意使用×××代替借记卡支付，因为这样他们可以获得更多的积分和折扣，但不得不指出，目前大多数为返校而做准备的消费者仍选择在实体店购物。
根据零售联合会的调查，目前约有一半为义务教育阶段学生返校做准备的消费者，在开学前三周到一个月的时间，就开始上网进行商品的抉择，同样超过1/3的大学生消费者也这样做。根据国际购物中心协会数据，目前10个家庭就有3个开始上网浏览商品信息，这个比例是自2004年以来最高的。
零售商正利用折扣和促销吸引消费者。沃尔玛货架上有超过250种学习用品，价格都在1美元以下，预计返校期间将销售4200万盒子蜡笔，同时也专门为教师产品提供了一个角落。
欧迪办公商店专门提供了一个粘合剂、钢笔、以及单向乐队海报等单价都在10美元以下的产品。美国老海军品牌正在实体店和网店进行校服和背包的打折促销。梅西百货公司正在推出青春时尚且具有美国文化魅力的青春漫画杂志。彭尼公司为每个从8月1日购买鞋子和背包的消费者免费提供工艺材料制作的工具包。
虽然消费者仍然对价格感到敏感，但如今有些人已经出现“节俭疲劳”。Cohen说：“相比预算紧缩的每一天，现在的消费者感到更自信。自从经济不景气以来，许多父母在网购时都会问他们的孩子想要买什么。”
43岁的圣塔莫尼卡居民Kalika Yap上周花费500美元给她4岁和6岁的女儿买衣服。她说，她在去实体店购物之间都会先上网上浏览，也经常上Pinterst网站，浏览上面的图片，偶尔会从上面链接的零售商购买商品。
然而，与调查中许多家长的做法不同，Yap说她会在今年返校前花费更多的钱在孩子的衣着和日用品上。她认为，经济肯定会好起来的，而且现在正在感受到复苏。
美国有16个州会提供“返校购物”期间的文具、衣物及电脑等方面的免税优惠，如果有合适的网站也在同期实行，是可以省下不少开支。同时也有从事网络商务的经营者在这段期间，先免税买下一些紧俏商品，再拿到网上销售赚取差价。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)