网店持续冲击实体店 服装实体店成“试衣间”


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今年上半年,在宏观经济运行有所放缓的背景下,全市消费品市场增速明显放缓。昨日广州市统计局公布,上半年实现社会消费品零售总额431.63亿元,同比增长9.1%,扣除物价因素,实际增长8.6%。其中零售行业和销售行业零售额实现增长,但批发业和住宿业则有所下降。乡村消费品市场增长较快据统计今年前六个月,全市各月消费品零售总额分别为73.17亿元、77.97亿元、68.84亿元、66.24亿元、72.28亿元和73.13亿元,在春节过后的三、四月出现消费规模出现明显下降,后逐步回升与去年同期相比增速在5.3%和11.3%之间徘徊。全城镇消费品市场零售额394.9亿元,增长9.1%,占整个消费品市场的91.5%,其中城区消费品市场实现零售额323.4亿元,增长8.7%。乡村消费品市场增长较快,上半年实现零售额36.73亿元,增长9.1%。限额以上单位增速也开始放缓,从零售规模看,限额以上单位实现零售额171.85亿元,增长5.3%;占社会消费品零售总额的39.8%,比重比上年同期下降1.4个百分点。网店持续冲击服装书店据了解,一些产品类别在网络购物的冲击下,实体销售受到极大的冲击。其中影响最大的分别是书报杂志类和服装鞋帽针纺织品类,上半年分别下降23.0%和4.3%。有销售人士表示,实体店越来越成为网店的“试衣间”。经历上一年的消费低谷后,汽车类、通讯器材类商品销售有所回升。一是汽车类零售额增长较快。据相关数据统计,2013年上半年乘用车总销量为31475辆,同比增长38.6%。业内人士认为,上半年汽车销售增长迅速的主因是新的汽车4S店陆续开业,且位置方便,刺激了汽车消费的增长。但是面对不断上涨的运营成本,汽车经销商的利润也被日益压缩。实体店成“试衣间”李小姐以前经常逛外贸小店,但如今她也很少在实体店直接购买了,而是先在外贸小店看好款式,再到网上去淘宝,“网上的价格要便宜很多”。李小姐表示,她曾经在巨鹿路上的一家小店里看中了一件外贸羽绒背心,售价是880元,她试穿后觉得很满意。但并没有立刻购买,而是转战网上搜索同一品牌,结果找到了一模一样的款式,售价只需600元,“在外贸小店里看到的产品,基本都能在网上买到,而且价格能便宜三五成”。店主王小姐之前就在陕西南路上经营着一家外贸服装店。前两年,店内销售情况一直不错,但近半年来,情况急转直下,不少顾客会来店内试衣,但并不购买。王小姐发现,那些顾客只是来“打样”的,回去后恐怕还是选择网上代购。“网店不需要租金,成本比我们低很多,售价自然也便宜。而且,现在外国品牌都能代购了,随着人民币升值,代购性价比越来越高,我们这种实体店反而变成了网店的‘试衣间’。”大呼生意难做的王小姐如今也已关闭店铺,转行做起了网上代购。受多方冲击生意难做业内人士分析认为,整体商业环境竞争激烈,加上网店的兴起和国外快时尚品牌的入驻,让小店店主的经营受到多方冲击。第一太平戴维斯中国区市场研究部主管简可表示,长乐路、巨鹿路等服装小店多由私人经营,整体而言,服装品质及价位都高过一般街铺及外贸店。但由于受众范围较小,难以承受过高租金。2008年的金融危机以来,实体经济上升势头缓慢,部分小店业绩不佳,但核心区域租金并未发生太大变动,导致一些小店经营者举步维艰。另一方面,近年上海商业供应增加,多个大型商场入市开业,业态种类更为丰富,受到主流消费者青睐。小众商业同样有田子坊、静安别墅崛起,有历史内涵及游客追捧,且租金更有竞争优势,从而对长乐路等形成冲击。简可还表示,网购发展迅猛、选择更多、操作方便,也是导致消费者对实体外贸店铺兴趣缩减的原因。此外,近年来,随着众多国外品牌进入中国,消费者品牌意识明显增强。在经济趋缓的形势下,普通消费者如今似乎更倾向于价格亲民但款式时尚的快时尚品牌,也使一些外贸小店的境况雪上加霜。
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