商场“年中庆”对抗电商年中大促对付市场有新招


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是百货业的传统淡季,于商场而言,这大概是一年中最漫长的时光。在这样的节点上,电商又开始了新一轮的大促销。我市各大商场为争夺市场及时应对,与线上激烈火拼,掀起了新一轮高潮。  商场“年中庆”轮番上演  最近,电视、广播、报纸频频出现商场打折促销的信息。这可把市民隋女士忙坏了,每个周末都闲不着,不是去这个商场,就去那个商场。买了不少换季衣服,还给家人买了一些日用品。  近日,记者走访中发现,从6月中旬开始,我市各大商场的“年中庆”促销活动轮番上演。  前不久,百货大楼“年中庆”掀起了我市商场“年中庆”的序幕,夏季穿品空前劲折,商场不仅16小时不打烊,还送出了200根金条。21日-23日,百货大楼又推出“意犹未尽,再谢3天”的促销活动,黄金价格低至299元/克,而且购物除了返券,还能参与抽奖。  在百货大楼推出第二拨促销活动的同时,6月21日-24日、6月27日-30日两个周末,新玛特购物休闲广场、新东风购物广场、龙凤商场、新潮购物中心、大庆华联商厦等商场纷纷推出“年中庆”促销活动。新玛特购物休闲广场推出折后最高满300元送180元礼券的活动,大庆华联商厦也推出“夏日清凉闪购”,鞋品、女装折扣低至1折,吸引了不少市民。  采访时,一位商场的负责人说:“不促销不行了,现在本来就是淡季,电商还大搞活动,抢了我们的生意。”  与电商年中大促争市场  快递员杨先生最近特别忙,他告诉记者,最近派件量明显增多,多是市民网购的服装、家居用品、化妆品、小家电等。  据了解,6月17日淘宝天猫商城启动了“左手2亿元红包给消费者,右手2亿元红包补贴商家”的年中促销活动。与此同时,京东、苏宁易购等电商也开始了年中大促销,其纷纷号称力度堪比去年“双十一”。  淘宝商城某服装店客服告诉记者,为了配合天猫的年中大促销,店里拿出了少有的折扣力度,加上天猫在各大网站的宣传,近期店里的销售额比5月份高出了10%。  商场对付电商有新招  电商对本地商业的冲击由来已久,记者在采访中了解到,我市不少商场已经开始寻求突破,并取得了一定成效。  一位商场的营销人员表示,电商对线下实体店的冲击是不可忽视的,但实体店终究不会被取代。因为,购物、吃饭、休闲等体验过程是网购无法带来的。  “如今商场也在有针对性地招商,一些品牌的商品在网上几乎找不到,尽量避免与网上商品的重合。”该工作人员说。  另外,大庆百货大楼副总经理张颜松在接受记者采访时表示,对本地商场来说,更多的是要研究如何进行营销创新。百货大楼目前已经尝试过团购、微营销的复合营销模式。在今年4月举办的30周年店庆活动中,36小时实现销售额2.6亿元,与去年同比翻了一番。而今年上半年的销售额已经突破12亿元,完成去年全年销售额近六成。
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