【中国鞋网-经营管理】在经历去年全年近20个亿的巨亏后，李宁公司今年业绩备受关注。昨日，李宁交出了今年上半年的成绩单。数据显示，集团收入为29.06亿元，较去年同期减少24.6%。与去年同期盈利0.44亿元相比，今年上半年亏损1.84亿元，每股亏损为15.19分。在当前经营环境下，董事会建议不派发截至2013年6月30日止6个月之中期股息。
李宁公司表示，集团收入下降的部分原因是为减轻渠道的现金流压力而减少了批发出货，公司于今年上半年进入转型期，预计下半年的财务表现将有效提升，并且现金流将持续改善。
变革计划初步显效
李宁公司表示，变革计划的初步效果已开始呈现。据介绍，第一阶段李宁采取了包括渠道库存清理、减少向零售渠道发售新品、合理店铺网络提升新产品业绩等多个方式。
不过，李宁公司打折清库存的做法遭到不少网友吐槽：“这两年李宁网上线下的疯狂清理库存行动让品牌打折扣，后面有好的新品上市，消费体验也不同往日。”
零售店铺方面，截至2013年6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店数量总数为6024间，较去年底净减少410间。经销商54家，较去年底减少1家。不过，相对集团去年下半年关闭约900家店，则有所放慢。李宁执行副主席金珍君指出，往后关店步伐将放缓。他强调，集团不会盲目追求店铺增长，要“开该开的店，关该关的店”，故没有订下关店的目标。
此外，李宁方面表示，随着今年上半年首席财务官和首席人才官的加盟，集团的高管团队已全部就位。
高库存逐渐缓解
分析人士指出，经历了近两年的供应过剩之后，中国本土运动服装行业终于显示出复苏的迹象。
安踏近日公布的2014年第一季度订货会数据实现2012年第三季度以来首次正增长。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠认为，行业挑战仍然存在，但安踏上半年营运表现也以较快的速度恢复。
特步高级副总裁兼执行董事叶齐也公开对媒体表示,看好今年下半年行业复苏，而明年更加会进入一个正常及健康状态。
体育企业一直饱受高库存困扰。安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，过去一年努力控制库存得到成效，对公司而言，最坏时期已过。并指出，该公司上半年存货周转天数录得上升，但实际存货额则有所下降，目前存货仍处于相对健康水平。他又称，库销比已回复到正常水平，介乎4.5至5倍之间，为订单逐步复苏带来良好基础。
券商观点
体育用品行业已过高速增长期
广发证券分析表示，传统体育用品行业已过高速增长的成长期,正步入成熟期。大部分传统体育品牌定位模糊、产品同质化严重,品牌辨识度低。这些因素传导到经营绩效上表现为店营业额和平效(单位面积上产生的营业额)不高。“地毯式”营销策略提升了品牌的知名度,但并未带来品牌美誉度的提升,使得后续内生增长乏力。“知名度驱动加盟商拿货,而美誉度和知名度才能最终驱动终端消费者消费。国内传统体育用品品牌在终端盈利能力上显著落后于外资品牌,在平效上大幅落后于国外的快时尚品牌。” (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)