2012年7月,为了实现“带着家人去环游”的梦想,一家四口停工休学,耗费200万,计划用一年时间完成环中国、欧亚大陆北极行,为了让旅途更有意义,他们更申请成为2014南京青奥会的唯一志愿者家庭。这样的一家人,大家长叫黄海涛,随着行程的更新,他们的行动影响了数千万的家庭,仅中国行程结束,他们的行动就引起了400多家媒体的直接采访,1000多家媒体的转载报道,汽车之家的点击量更超越6000多万,三倍于原纪录……
2013年7月22日,这家人来到了捷克,与户外品牌ALPINE PRO(阿尔派妮)创始人Hrbek进行了一次交流。阿尔派妮旨在中国推广家庭户外文化,他们凭着优良的性能、时尚的款式,以一站式家庭户外采购基地定位,在欧洲已有超过300家的店铺,并从2009年起成为捷克奥林匹克国家队合作伙伴。
当天,ALPINE PRO(阿尔派妮)邀请青奥家庭参观了位于布拉格的旗舰店之后,安排了与董事长Hrbek先生的访谈。在短短四十分钟的访谈中,黄海涛一家向Hrbek先生了解了欧洲家庭户外文化的传统、表现,以及ALPINE PRO(阿尔派妮)品牌的情况,还一起分享了目前在中国推广家庭户外文化的现状。到底Hrbek先生认为中欧在家庭户外方面有什么不同呢?黄海涛一家通过自身的经历又与Hrbek先生进行哪些探讨呢?我们一起走进当天的现场吧!
“我们希望通过为更多家庭提供性能优良、款式时尚新潮的户外装备,让更多家庭体验到户外运动的乐趣。”
黄海涛:把家庭户外作为品牌文化在中国还是挺少见的,请您给我们介绍一下ALPINE PRO(阿尔派妮)是怎么决定这一品牌文化的呢?现在阿尔派妮的情况是怎样的呢?
Hrbek:其实创立ALPINE PRO品牌,我和我的伙伴的理想就是把这种欧洲人热 的阿尔卑斯户外运动,就是大家所认识的传统户外文化推广至全球。也正因为这样,我们才决定以阿尔卑斯运动“Alpine” 命名品牌,用英文单词 “professional(专业的)”缩写“Pro”作为后缀,定位品牌。我们希望通过为更多家庭提供性能优良、款式时尚新潮的户外装备,让更多家庭体验到户外运动的乐趣,也正是因为有这个使命,我们在产品线的设定涵盖了户外服装、滑雪服、鞋、背包、配件等各个方面,并在所有产品线上配备丰富的成人款式和孩童款式,把ALPINE PRO(阿尔派妮)打造成全家户外服装的一站式采购基地。
我们创建于1996年,由于有着布拉格的浪漫血统,我们的设计更新潮、更有创造性。同时凭着独自研发的十几项户外功能专利技术,和优质功能性材料供应商的合作网络,在还不到二十年的时间,已经在欧洲的28个国家成功开设品牌专营店300余家,一举成为捷克和斯洛伐克奥林匹克国家队的官方赞助商。
成人款式和孩童款式应有尽有
“我确信“行愈远,心愈近(Near,Far, Together!) ”是对户外生活最好的描述,也是对品牌最好的诠释。”
黄海涛:阿尔派妮的品牌语是“行愈远,心愈近(Near,Far, Together!)”也许一般家庭并不真正理解这句话,但我们一家在途中经历了这么多,越来越觉得这句话非常符合家庭户外,请问董事长您又是怎么诠释这句话?当初为什么选择这句话呢?
Hrbek:很开心你们一家能够通过实际行动来真正理解这句话。实际上,“行愈远,心愈近(Near,Far, Together!)”的含义非常广,应该包括从个人到家庭。 首先,从我个人的成长经验来看,阿尔卑斯运动不仅让我身心得到锻炼,更让我看清自己的内心,认清自己的目标。 也许人就是这样,当你行走得越远、看得越多,就越能看清自己的内心,越清楚自己真正的追求。
而真正让决定用这句的其实还是因为我的家人!我非常感谢这种家庭户外传统、每个周末一家人一起出行的生活方式,让我和我的家人相处非常融洽,我们常常借着这种一家人的活动,一起聊天,彼此鼓励。也正是这样,彼此的心更“行愈远,心愈近 (Near,Far, Together!)”。甚至也因为这种家庭户外生活传统,让我们的朋友间、兄弟间、亲人间也是通过这种方式相聚,让原本只是个人的友谊延展成为家庭成员之间的友谊,并世代延绵。我确信“行愈远,心愈近(Near, Far, Together!)”是对户外生活最贴切的概括,也是对品牌最好的诠释。
“家庭户外本身就是一种对家庭的态度,是人生的重要组成部分!”
黄海涛:我们一家挺习惯家庭户外的,但中国普遍缺乏和孩子一起户外的生活方式。我们听说家庭户外是欧洲人的传统,而您正是受益于这种传统,能了解欧洲人是怎么看待家庭户外文化吗?
Hrbek:欧洲的确有家庭户外的传统,事实上,户外运动在我们这里是非常自然的事,我们每个礼拜都会成群结队地去附近爬山、滑雪,有时候和家人,有时候是几家人一起。家庭户外本身就是一种对家庭的态度,是生活的重要组成部分!
回想我小时候,其实也和大多数欧洲家庭一样,父母从小就带着我一起玩户外,我三岁开始学习自行车,五岁学习滑雪,八岁开始攀登海拔两千米的山峰,现在我最热衷是滑雪,滑雪有很多种,有时候会有危险,但却有很多乐趣!夏天,在山上,我们会有很多比赛,有时在大自然中跑步,这是很好的运动,爬山我也很享受!
我十分理解为什么户外运动要叫做阿尔卑斯运动,因为很多时候,我们的户外运动都是围绕着阿尔卑斯山。 哈哈。
不过说回来,就是这种从小的户外体验,让我从小就得到锻炼,无论是身体上的,还是性格上的, 我都是在和父母一起运动的时候逐步体会的。记得很小的时候,不敢攀崖,不过只要爸爸在,我的心就会很安定,他会一直鼓励我,而且我知道他会保护我。这个也让我学会信任、鼓励、还有就是知道要去学习技巧,不要怕重来,要勇于接受挑战就会更接近成功! 要说户外的故事,真的很多很多,相信如果不是这种从小就开始的家庭户外锻炼,也不能造就今天的我,还有我一生都会为之奋斗的事业!
“我们都觉得一家人一起才是最重要的事情”
黄海涛:都说家庭户外文化是欧洲传统文化的一部分,这文化具体如何在生活中体现?最常见的家庭户外活动是怎样的呢?家庭成员如何分工合作?父母和孩子的角色在家庭户外中又分别是怎样的呢?
Hrbek:欧洲的家庭周末一般都会带孩子出去,每年和家人一起去旅行已经是很普通的事情,我们会去爬山、滑雪、露营等等。
如果是短途的活动,父母会让孩子有很多的尝试,父母更多是在事前和他们说一些技巧,然后中间不断地鼓励他们,要孩子们有更多更大胆的尝试,当然,有时候,也会根据他们的情况和他们聊多一些,做一些总结分享等等。
如果是长途旅行,准备工作就会更多。父母会事先和孩子们分工,和他们沟通路线,会和孩子描绘一下将要去的地方,让孩子怀着期待的心情出发;有些时候,还会为孩子设计一些任务,让孩子在旅途中带着问题去思考,或者完成,这样,才会在沿途更主动去观察和思考。 孩子天性好学,父母只需要引导就可以了。 孩子在自己陌生的环境有天生的适应能力,他们会通过模仿、学习、甚至结交新朋友……而事实上,这些对他们的成长都是非常重要的,因为包括我自己就是这样成长的!
还有一点就是家庭文化,我们都觉得一家人一起才是最重要的事情, 一家人一起去尝试、经历、完成一些事情,一家人一起去户外,去尝试一些新的体验,感觉就像一家人一起在进步,带着孩子在户外,看着孩子就这样,走得更远,爬得更高,这种感觉很奇妙,很温馨。
黄海涛:您到过中国吗?您怎么看待中国的户外文化的发展?
Hrbek:我到过中国几次,我觉得中国美丽的地方太多了,像我去过的桂林、西安、黄山等等,都很美,也很适合一家人去游玩,所以我觉得中国很适合推广家庭户外文化。
中国户外文化的发展非常迅速, 比我们想象得都要快,户外用品市场的发展速度已经超越欧洲,我相信中国很快将成为全球最大的户外用品消费国。
虽然进入中国市场才三年的时间,发现中国对户外运动的认识和欧洲的户外运动认知非常不一样。中国目前还正处于户外运动的发展阶段,大部分的户一代才刚刚结婚、生子,我们一直坚持把产品线中的童装款带入中国,这是我们和其他国际品牌不同的地方。但我们也渐渐发现,虽然越来越多的家庭带着家人去户外,但在中国,家庭户外文化依然需要引领,中国的消费者带着家人出行时的保护知识了解也不多,在这种情况下,我们改变了当初进入中国时候的市场战略,决定在中国推动家庭户外文化,帮助中国更多家庭深入认识了解"家庭户外”文化。
我们也慢慢发现,虽然中国的家庭逐渐意识到和孩子一起出行对孩子和家人都有益。但对于大多数中国家庭来说,放下忙碌的工作和家人孩子一起去享受户外,却并非易事。其实只要亲身感受到“家庭户外”给家庭带来的乐趣和益处,就能够唤醒更多中国家庭对“家庭户外”的认知了。
“我们会继续鼓励更多的中国家庭,帮助他们实现自己的户外梦想。”
黄海涛:您有聊到说让家庭户外文化在中国也像欧洲一样得到推广,您会通过一些什么方式帮助中国推动家庭户外文化?
我们很幸运呀,因为缘分而相互认识,我们的中国区总经理托马斯先生是从朋友那里知道您一家的故事,深入了解之后,发现就是我们正在找的家庭。
托马斯告诉我,黄老师您的理念和我们非常吻合,您提到过“孩子成长最重要的是经历”并且通过行动去证明。所以我们才决定,以赞助你们的欧洲行程作为尝试,通过分享您的亲身经历,让更多人知道在中国有家庭开始在用行动去实践家庭户外!
事实证明,这个决定是对的。在分享你们经历的这段时间里,我们收到了许多反馈,很多家长都受到您的启发,意识到了家庭户外的重要性,听说,在中国暑假这段时间,已有一些家庭已经行动起来了……
得知你们会来捷克,我就开始期待这次见面。你们和我认知中的传统中国家庭真的不一样。这次聊天,我发现您比我想象的要更厉害,为旅程做的准备超乎我想象,作为大家长,带着三位女士出行,肩上的责任感比我想象的要重得多。
我相信随着你们旅程继续开展,一定能影响更多的中国家庭,让更多的中国家长开始重视家庭户外生活方式,真正开始向户外出发。
至于未来在中国我们还有什么行动,我想说的是,支持你们的环欧亚大陆北极行,只是开始。接下来,我们肯定会继续鼓励更多的中国家庭,帮助他们实现他们的户外梦想。