在第十二届华商大会即将召开之际，国际时装周上正在上演令成都自豪的一幕：成都原创的高端定制女鞋品牌sheme以“牡丹亭”系列作品惊艳亮相纽约和伦敦时装周。中国本土原创女鞋品牌登上国际时装周，这在中国女鞋界还是第一次。
Sheme代表中国女鞋步入了刚刚谢幕的纽约、伦敦时装周，接下来还将携其2014春夏产品系列亮相巴黎时装周，完成“牡丹亭”系列的全球艺术之旅。与此同时，Sheme品牌创始人刘琼英已在心中勾勒出了一幅海外市场发展蓝图：借助几大国际时装周打响品牌知名度，先期与国际知名买手店合作，时机成熟后再开设海外市场专卖店。
“牡丹亭”惊艳国际时装周
9月16日下午4点，伦敦时装周上，刚刚从纽约时装周归来的Sheme“牡丹亭”系列女鞋精彩亮相，来自伦敦、巴黎、米兰、纽约、柏林的众多时尚行业领袖人物及媒体，现场领略了十足的中国风。
吐蕊竞妍的牡丹花瓣，被蜀绣缜密细腻的针脚定格于鞋尖或跟部，绸缎、小羊皮、鹿皮…… 在现场嘉宾的见证下，中国传统刺绣、手工皮编结扣、玉石镶嵌等传统手工制作工艺，在每一款女鞋上都展现得淋漓尽致。其东方优雅与欧洲设计相融合的贵族气质，更使得每款女鞋都透露着绚丽迷人的魅力。这是刘琼英筹谋把Sheme产品强力推向国际市场的大作，其创作灵感来自昆曲《牡丹亭》，踏露、啼鸟、闻花、戏蝶四大情景交相辉映，浪漫地描绘出每款鞋履的闪耀风貌。
惊艳亮相的sheme，标志着中国原创女鞋品牌首度登上国际时装周。对此，刘琼英很是自豪：“我们的鞋履都是中国风情，在舒适度、保护性等女鞋功能专业领域中也可以说造诣很深。”
成都女鞋将在海外开专卖店
事实上，sheme崭露海外市场并非始自今日。在今年4月17日，德国皮革及鞋类博物馆就收藏了sheme鞋款。成为该博物馆馆藏后，sheme与vivienne westwood、kenzo、dior、chanel等国际一线奢侈品品牌并肩展出。“sheme不仅是值得珍藏的礼物，也是中国女性面向世界的着装名片。”提到进军海外市场，刘琼英如是说。
此次，sheme作为真正意义上的首个登上国际时装周T台发布的中国高端定制鞋履品牌，必将提升其品牌的国际知名度，更为其到海外市场设置销售网点奠定了良好基础。在伦敦时装周谢幕后，刘琼英将于本月底带着她的“牡丹亭”系列亮相巴黎时装周，下个月，还将走入德国杜塞尔多夫，完成全球行走艺术之旅。
参加国际时装周的同时，刘琼英还在与当地知名的海外买手店接触。“春节过后，我们的鞋款就将进入这些买手店。”事实上，进入买手店只是在还没有专卖店时的一种市场过渡。据称，sheme海外市场的专卖店也已在选址谈判过程中，预计未来两年将开设海外首家专卖店。
借助华商大会推广sheme品牌
2013年，sheme国内国外市场齐头并进，在成都、北京、上海的四家店也发展得如火如荼。
见过创始人兼艺术总监刘琼英的人，都觉得她是成都鞋业界的传奇。娇小身材的刘琼英，每一双鞋她都要亲自试穿，而为了证实自己的鞋履舒适可靠，她曾经穿着13寸高的高跟鞋登上了海拔3000多米的五台山。当许多人都将设计风格向国际大牌靠拢的时候，刘琼英始终坚持“中国风”情结。刘琼英说，她希望以国际化的视野，将中国一针一线的精致工艺以不同的形式和设计手法与国际时尚相结合，从而展现出东情西韵的美感与魅力。
“sheme不会错过任何一个提升和推广自己的机会!”对即将在成都召开的华商大会，刘琼英认为是一个学习华商成功经验和推广自己品牌的绝佳机会。据透露，在华商大会举行期间，参会嘉宾配偶团将光顾仁恒置地广场，位于三楼的中国风十足的sheme专卖店极有可能吸引他们的目光，刘琼英十分珍惜这个机会，并作好了迎接这群特殊客人到来的准备。