快时尚下半年国内开店“加油门”


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【中国鞋网-经营管理】近来,快时尚的快速扩张备受零售行业以及消费者的关注。据统计,截至2013年7月,H&M、优衣库、ZARA、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、I.T等快时尚品牌今年总计开店84家。上半年,优衣库以新增31家店位于扩张榜首,其次是H&M新开18家;MUJI新开10家;ZARA和GAP各新增8家。其中H&M即便在上半年的开店数量不及去年的三分之一,但H&M大中华区总经理奥尔森表示下半年在中国的开店数量将超过去年。
      另外,各大快时尚品牌纷纷在国内开设网络销售平台,这种快速扩张市场的行为引来业内猜测纷纷,他们分析这是快速“清货”的表现,也有人指出盲目扩张不利于快时尚品牌在国内未来的发展,并逐渐显现疲态。我们一起来看看商业人士对此展开的分析。
      快时尚品牌的迅猛发展,加速了中国商业地产由单一百货逐渐向时尚化的购物中心过渡。传统的百货公司难以提供大量面积给单一品牌,快时尚品牌积极扩张开店,为业主提供了联合几家此类品牌来替代百货的机会。――RET睿意德执行董事聂绮冰
      区别于零售业发展,当经济与消费环境低迷时,快时尚品牌需通过增加门店数量来获取资源优势。在正常情况下,经济的波动、消费的下滑应促使零售企业强调单店销量而不是进一步扩大规模。快时尚之所以能够走相反路线是由于开店成本低,其往往可以通过规模扩张弥补同店业绩下滑。 ――中购联产业资讯主任郭增利
      当前购物中心对快时尚品牌的优惠力度依然很大,但不会一向“任由它开价”。“当前快时尚品牌能够极好的满意消费者需求,因而我们对它十分追捧。但随着时间推移,若是它无法跟上消耗者需求的改变,随着国内品牌的兴起和新世界品牌的进入,当前红极一时的快时尚品牌也能够被商场筛选掉。――华润彩色城总经理祝林
      快时尚走的是低端大牌路线,效仿顶尖奢侈品的设计。每当经济低迷时,平价时装就有了新的发展,于是,潮流的快速追随者也有了一次翻盘的机会,他们用更低的价格与“恰巧雷同”的设计,轻松击败了潮流的创意者。可也就是因为此,“快时尚”的流行也引发了一些反面的思考。――《哈佛商业评论》(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
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