【中国鞋网-行业新闻】第十二届全运会已经在辽宁落下了帷幕，除了精彩的赛事为人们所津津乐道外，西藏代表队身穿唯一指定装备赞助商--泉州户外品牌天伦天提供的战服也让业内人士眼前一亮。据悉，天伦天是户外行业首个采取携手全运会的户外运动品牌。此举意味着，参与赞助大型体育赛事，户外运动产业开始新营销格局。
据了解，西藏户外运动的发展有着得天独厚的条件及开拓前景。近年来，随着西藏旅游开发进程的推进，户外运动受到越来越多游客的青睐。据天伦天鞋业事业中心经理冯石灵介绍，天伦天曾因户外活动与西藏体育局结缘，通过沟通和了解，达成了此次的合作关系。此次携手十二届全运会西藏代表队共赴精彩，为天伦天开启赛事营销提供了良好的契机。
业界人士分析，成为大型体育赛事的赞助商，或者成为赛事参与者的赞助品牌，都能够在短时间内迅速形成品牌影响力。一直以来，这种营销模式在体育品牌运行着，例如安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°等都曾赞助过国际国内的大型体育赛事，也通过这些赛事让人们认识到了这些品牌。冯石灵表示，对于天伦天而言，体育营销是一次全新的尝试，天伦天此举是户外品牌营销的新做法，不仅吸引了专业观众的眼球，也为大力拓进泛户外领域作了铺垫。
业界人士分析，随着各大知名赛事的影响力，赛事营销已经成为众多企业拓展市场，巩固品牌的重要营销行为。此举，或将开启户外行业新的竞争格局。