【中国鞋网-品牌管理】企业与个人每时每刻都在创新，因为你不通过创新前进就会后退，你后退就会被社会所淘汰。所以，你不创新，等待的就只有死亡。你不创新，就是一种不负责任。任何表现形象的东西是要通过行为来表现结果，你不创新就谈不上任何责任。
今天你的店很小，没有关系。但是你不上进，就是对自己和员工不负责任的表现。我们很多管理者说要给员工很好的平台和待遇，如果你的企业没有通过创新去盈利，你怎样去实现承诺的平台和待遇。所以，创新是无时无刻不存在的。
对于创新，我想提出五个观点：
梦想大于设想。
盛大集团董事长陈天桥在拜访世界传媒巨头默多克时，曾经说过在他31岁的时候，媒体就报道他是中国首富，很多人劝他，把股票卖了，会有几辈子花不完的钱。但是陈天桥却投身他13年前就决定要做的文化产业。陈天桥的文化产业之路非常艰辛和曲折，但13年的梦想让他拒绝××，坚持走下来。
其实想告诉大家的就是梦想，我们每个人有没有，不是靠说的。今天很多品牌很强大，很多管理者也很厉害。我们只看到了别人表面的东西，有没有看到别人成功背后所付的艰辛和坚定。
现在99%的人都在寻求成功之道，而1%的人跟随内心的梦想。很多企业看见别的产品成功，争相去模仿，却没有问自己内心，这是不是我当初创建品牌要坚持的梦想。因为有梦想，做事情就会有动力，坚持就会有力量。
梦想大于设想，设想这个东西，往往给自己设计很多的障碍。我经常跟同事说，一个人的梦想在进行的过程中就能验证你的梦想够不够坚定。如果你在做事情的过程中不断地给自己设限，它就不是梦想，叫设想。
行为大于形式。
行为是追随你的梦想来的。我们的观点是活泉就做自己。有很多人不理解凭什么活泉在4月份做促销活动时9天时间卖了87万元，另一个地方9天时间卖了107万元?活泉不就是一张梦想卡，和买一个东西送一个东西吗?我想说，形式是可以被模仿的，但是那种精神是不可被超越的，因为这是由我们发自内心的梦想决定的行为。
所以，做好你自己，当你做别人的时候，其实是很痛苦的。分享乔布斯在斯坦福大学演讲里最有名的一段话：“一个人不要把时间浪费在别人的生活里面，不要被别人的形式，被别人表面上的风光所迷惑，不要被条条框框所束缚，你能做到的事一定是你有没有遵从你内心很直接的一个信念，其他东西都不重要。”
我一直喜欢看一本书叫《大败局》，我不喜欢看别人成功，我想看别人失败的地方有哪些是我能避免的。成功没有捷径，它只是不走弯路。
价值大于价格。
无论是活泉员工，还是活泉客户我们都在帮助他们搭建一个实现梦想的平台。大家知道活泉产品折扣不低，要求也很高，但是为什么能走到今天。是因为活泉从一开始到现在的战略定位就是以客户为中心，而非竞争对手。很多人做品牌战略定位的时候，总是在看竞争对手怎么做，我觉得这已经偏离了方向。你要考虑，品牌真正的核心和客户。这个客户，不一定就是代理商。
活泉今年推出了明星产品活泉拍拍乳，我不分享这个产品，而是分享活泉对待每一件产品的态度。我们为了活泉拍拍乳，进行了一年半的研发、测试，然后在局部市场进行试销。活泉觉得只有对待客户和消费者负责任，你的产品才是有灵魂的。活泉和德国最大原料供应商巴斯夫合作，虽然费用很高，但是它能帮助消费者实现它所要解决的问题。
其次，客户选择品牌也很重要，说白了就是品牌能否让客户名利双收。所以说价值远大于价格，价值一定是从我们内心深处出发，是从我们客户出发来真正去实现它的一种结果。
效率大于频率。
现在这个社会，市场竞争很激烈，这个时候我们要的是效率。如果一件事情没有精准定位，没有真正的传达到市场里面去，只是反复去做无用功，我相信它是没有结果的。其实这个世界，当你没有名气的时候，谁也不会理睬你。很多人评价别人默默无味，只能说明那个人做人很低调，不代表他做事不疯狂。当你被客户认可的时候，不爆发都不可能。也就是说，水到了100度的时候，它自然就开了。
怎么去做到效率，而不是频率呢?我们让听得见炮声的人来呼唤炮火，让跟这件事情有关系的人参与进来，而不要让一些根本不懂或者根本不能对这件事情负责任的人来参与，这会影响效率。
否定大于肯定。
很多人觉得这句话谬论，人都是被激励起来的。我认为不是这样，只有不断否定自己的过去，你才能突破现在，你才能超越现在。
如果你现在很满足现状，沾沾自喜，你怎么去突破?否定大于肯定，其实就是自我挑战。因为创新就是突破，突破就是不断去创造你现在没有的自己，创造别人认为不可能实现的东西，也就是活泉提出的相信梦想，没有奇迹。为什么没有奇迹?因为你做的一件事情，你做到了，别人认为做不到，他们认为那就是奇迹。
创新只有起点，没有终点。如果你认为创新已经到了终点的时候，那意味着你快要走向衰亡、死亡。所以只有战战兢兢、如履薄冰的危机意识，我们才能走得更远。最后送给大家三句话，雄关漫道真如铁，人间正道是沧桑，乘风破浪会有时。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)