【中国鞋网-品牌动态】日前，2013-2014赛季中国校园篮球联赛启动仪式发布会在首都师范大学举行。此次的启动仪式不但表示李宁(中国)体育用品有限公司成为中国校园篮球联赛的赞助合作伙伴，同时，李宁已经获得中国从初中校园篮球到职业篮球联赛的所有赞助商。
今年上半年，李宁公司收入29.06亿元，同比减少24.6%。一直未从亏损泥潭中走出来的李宁，之前以20亿元天价与CBA签约5年，如今已经抢占完几乎所有的篮球市场。但抢下了市场就能迎来春天吗?
2013年年初，大学生体育协会(简称“大体协”)与大学生篮球协会(简称“大篮协”)上演了一场“宫斗剧”。大篮协通过CUBA官方微博控诉大体协对大篮协强行换届，其程序完全不符合规程。在双方将近大半年的抗衡后，大体协还是成为了CUBA的主办方。据相关人士透露，这场争斗并非仅仅在管理层面产生影响，两方的强势争夺也影响到了CUBA联赛。按照常规，一直都是八强赛与总决赛分开的CUBA，最终全部改为赛会制。
大学篮球市场这块热土，一直是各大体育品牌紧盯着的蛋糕。此前，安踏、李宁都先后成为过两个联赛的赞助商，但在联赛运营上一直无法介入。在此次大体协彻底整合了两大联赛之后，李宁集团执行主席及执行董事李宁在当天发布会上表示：“从新赛季开始，李宁公司将通过提供专业的篮球装备，帮助青少年运动员们在这个赛场上实现自己的梦想。”
“我们如此看重学生市场，还是想抓牢90后消费群体。”一位李宁公司负责人表示。据相关人士透露，李宁与各大学生联赛签订的协议均在5年以上，签订合同的金额虽然不便透露，但是额度都是远远高于往年。瑞银报告指出，投资者对李宁复兴计划预测呈两极化，若计划执行良好，品牌复兴将带来显著回报，反之，若经营继续恶化，品牌价值将所剩无几。上述负责人表示：“我们希望逐渐实现扭亏为盈的局面，预期是在2014年，近两年我们的目标是抢占市场。”但是，业内人士质疑，加大了广告和营销投放，利润必然会被削减，春天也许并不遥远，但是冬天还不会立马过去。
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