作为世界著名的体育用品品牌，阿迪达斯无论是在生产中还是销售中，都拥有着超前的眼光与超强的魄力。本次阿迪达斯再次扩大中国市场销售份额，是顺应世界经济形势的重大举措。
记者近日获知的消息：此次阿迪达斯依然采取"强强联合"的方法，瑞士体育用品零售商IIC-INTERSPORT International Corporation GmbH(暂译名：英特体育国际有限公司)获得特许经营权，在福州签订《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》两份合作协议，新华都在IIC许可下，开设INTERSPORT(英特体育)品牌的零售体育用品专卖店。
注册于瑞士伯尔尼的IIC，是全球知名体育用品零售商，其附属店铺延伸至全球四十多个国家，总体数量超过五千三百个，营业额超过一百零一亿欧元!IIC已经在中国深圳设有一家全资子公司英特体育用品(深圳)有限公司，其发展态势良好，拥有稳定客户群以及良好口碑。另外，据悉国内的adidas(体育名品有限公司)也获得阿迪达斯品牌授权，加入中国市场内的阿迪达斯销售热潮;体育名品有限公司与阿迪达斯品牌和IIC的战略计划不谋而合，都非常看重中国市场的销售前景。
本次协议中规定了新华都和IIC两方面的义务。新华都计划以设立子公司的形式提供主受让经营权，其范围包括包括我国福建、广东、海南等南方沿海省份和湖南、江西、浙江等东部沿海省份，共十个地域。而IC方面需要提供培训服务、信息和技术。
除此之外，《独家品牌许可协议》中规定了新华都方面获得的权利，包括指定区域内IIC自有独家品牌的经营权和独家商标许可。
两份协议的有效期限都为固定十年，除非至少一方在到期前12个月发出书面终止通知，否则本协议应当再自动延期10年。
除此之外，该款协议的签订，在业界内是具有极大的影响力的，起到了多方共赢的作用。对于新华都方面：可以通过特许经营方式和开设零售体育用品专卖店的方式来促进公司销售方面的多元化进程，对于市场拓展影响深远;对于adidas(体育名品有限公司)以及IIC方面，这是一次难得进一步开拓中国市场的良机，随着全球化经济的快速推进，中国成为体育用品需求大国，民众对于高端品牌体育用品的需求量呈现逐步上升态势，而阿迪达斯对IIC的授权以及和新华都方面的合作，实现了多步走的战略，强强联合，形成强大的经营优势，尤其锁定了我国东部和南部沿海省份的较发达地区，必然收效显著。
本次阿迪达斯的品牌授权活动和协议的签订，在整个体育用品行业起到了领军者的作用，为各大品牌在全球的销售战略提供可贵参考，从而促进整个行业的销售升级。