10月15日，在可穿戴市场，耐克的FuelBand腕带获得成功。现在，大型科技企业也纷纷涌入，耐克还能与它们竞争吗?
耐克CEO马克-帕克(Mark Parker)最近参加了Fast Company举行的设计创新会议。许多人表扬耐克，因为它作为一家体育用品企业在硬件、软件和服务上取得意想不到的成功。对此，帕克作了解释，他清楚耐克在数字领域的局限，未来耐克不会反对与其它企业合作。
帕克说：“理解我们擅长的业务，这点很重要……打个比方来说，就是我们能给Party带来什么，然后放大它。不要期待我们会采用最新的、最好的传感器技术产品来竞争，也不要期待我们会进入。”
从帕克的话来说，耐克不会与投放巨资研发的科技企业竞争。耐克不会开发下一个iWatch。尽管耐克已经试水可穿戴市场，帕克却深知耐克需要帮助才能继续前进。
帕克说：“我们可以与其它企业深入协作和合作，存在这样的机会，实际上，我觉得任何企业、任何业务如果要将创新力最大化，都需要保持开放心态，拥抱各种协作和合作，从而释放潜力。过去15至20年，我们认识到自己所能做的很有限，这一点相当重要。”
实际上，过去耐克一直喜欢与创新者合作。比如在FuelBand开发上，它就与许多企业合作，包括Astro Studios、R/GA、Whipsaw、Synapse。最为人称道的是耐克与苹果合作Nike+，当时耐克刚刚进入到数字体育产品领域。
但是，最近Jawbone花了1亿美元收购可穿戴技术商BodyMedia，看起来它想自己单干，这可能是另一条道路。
对此帕克说：“当你与一些人合作，越来越深入，深入到各特殊领域，你就能将各部分拼接，创造一些与众不同的、独特的产品，魔法正是这样诞生的。所以说，时刻理解我们的航向十分重要。”