【中国鞋网-经典案例】动漫是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展,动画(animation)和漫画(comics)之间联系日趋紧密,两者常被合而为“动漫”。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。动漫产业应运而生,动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求,同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。动漫在企业营销领域的应用,我们称之为“动漫营销”。
谭小芳老师认为动漫属于文化创意产业，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条，从生产到销售，再到与各个行业的结合，这里面不但包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等，而且从动漫作品创作之初，就需要全面考虑与市场接轨，与工业界和产业界结合，明确赢利点，从而进行整合营销。
动画片不是一种只供孩子们消遣娱乐的方式，动漫的价值在于通过片子影响消费。人们对动画片的热爱，对剧中人物的喜爱，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。就连国际知名品牌LV、PRADA等，也已经开始将产品与卡通相结合，以此来吸引更多的消费者和消费群体。
关于动漫营销，在中国的起步比较晚，可能很多人对一块连最基本的概念都没有，但是就是因为很多人不了解，所以这一块的投资潜力是非常巨大的。动漫的价值之一在于通过动漫影响消费。受众对动漫人物的认可，对动漫剧情的热爱，带动消费者有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。因此，动漫以其极具亲和力和人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中凸显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。
海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处，不同的是，《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密，商业痕迹更明显。《海尔兄弟》：1984至1995年，212集，二维科普动画。2010年3月28日，“海尔兄弟”品牌服装问世，倡导“勇敢与智慧，打开儿童的心扉”的品牌理念。
谭小芳老师认为企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。上世纪60年代，卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本。1983年，《铁臂阿童木》在中国上映后引起轰动，做贴片的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。而国外关于动漫营销就比中国起步地要走得多，最早的成功案例就是迪士尼。它用了唐老鸭和米老鼠这部动画片让迪士尼深入人心，现在世界上可见的迪士尼主题乐园就是他的产物。
而现在我们国家在这一块的现状是：很多企业跟风开始进行动漫营销，例如：网易的梦幻西游即将推出动漫来推销他的游戏。并且在近些年来,国家大力扶持原创动漫,这直接导致了国产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。在利好政策推动下,我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展。
视频门户网站爱奇艺动漫频道最近首播了20部原创动漫公益广告剧《可可小爱》系列，首次上线一周即突破了千万点击率，在手机播放终端反响也非常热烈。此类传播正能量的公益广告剧取得让人瞩目的效果，体现了人们呼唤“正能量”关注“正能量”的需求，在当前娱乐为王、泥沙俱下的动漫节目里，此类制作精良轻松幽默专注公益的原创动漫，就好像一股激浊扬清的“清流”，丰富了原创动漫的艺术形式种类，开拓了原创动漫公益广告剧集品牌化的先河。也体现了各类媒体对传播动漫公益广告的支持态势。
据悉，该《可可小爱》为国内首部原创动漫公益广告剧，专注“传播文明、弘扬美德”的定位，每集短小精悍30秒，有500集的规模，涵盖了“公共道德、生态环保、人文关怀、少儿品德培育、生活安全”等热门公益主题，已登陆央视等多家电视频道陆续播出。随着十八大新闻报道明确要大力发展“公益性文化事业”的文化体制改革，此类能承载各类公益性内容的动漫公益广告将是最佳载体。
在电视和网络上看到的《可可小爱》系列动漫，为纯公益性公益广告，没有任何企业冠名。其热播现象说明了市场的广泛需求和认可，但其纯公益定位没有任何成本回收的发展能坚持多久呢?相信这也是一个现实问题。
据了解国家政策对公益广告的片尾企业冠名是支持的，并有详细的规定。随着逾30家跨国企业今年3月在三亚成立“电视公益广告联盟”，传达了企业界对体现社会责任感、树立亲民形象的“公益营销+动漫营销”的关注，此类动漫公益广告剧呈现了与企业合作的很好前景。
所以，笔者以为此类原创动漫若与企业界展开合作，将突破旧有公益广告“投入匮乏、精品少见、专业化低、创意没形成体制”的困境。促成公益广告可持续发展的市场机制。形成新型的公益和商业融合的“动漫公益广告”文化市场，成为复兴本土原创动漫产业的另一奇葩。
孩子是每一个家庭的宝贝，“苦了谁也不能够苦了孩子”是爷爷奶奶常挂在嘴上的老话，“女人和小孩的钱最好赚”是大家公认的事实。尤其人们的生活品质不断提高之后，大家对于“吃的”、“穿的”都更加讲究起来，童装市场因此兴旺，做童装生意成为投资者们普遍看好的投资选择。
巨大的市场空间，也为在行业内摸爬滚打的童装企业带来了不小的竞争压力，一方面他们要从价格竞争的低档队伍中挣脱出来，用品牌赢得市场，走品牌发展之路;另一方面大家都在走品牌之路，如何让自己的品牌在行业中脱颖而出也实在是个老大难的问题。
有远见的童装企业都知道，只有练好“内功”，在产品的品质上打下牢固的基础，不断深化品牌的“文化内涵”，才能够在未来的发展的走得更加长远。与此同时，他们也没有忘记品牌营销的重要性，于是通过“公益举动”、“广告宣传”、“童星代言”、“展会宣传”不断强化自己在消费者、投资者心中的印象。
值得注意的是，除了上述常见的几种品牌营销方式之外，动漫营销作为一种新颖的品牌营销方式，被越来越多的童装品牌采用，并且赢得了不错的市场效果。小玩皮童装通过推出3D动画片《小玩皮》，加强了家长和孩子们对小玩皮童装的品牌认知，就是一次成功的动漫营销尝试。缤果旗下品牌童装借助《我是缤果》的影响力，也在孩子们的心中留下了一席之地。
实际上，动漫有着良好的市场受众基础，一部成功的动漫作品能给家长和孩子们留下非常深刻的印象，通过各种卡通形象形成强化宣传，童装品牌也更加容易获得认知。值得强调的是，采用动漫营销方式，必须在动漫作品的打造上，动漫人物的塑造上切合童装品牌自身的风格定位。另外，用心做好自己的产品，才是企业真正赢得市场的关键。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)