今年，很多品牌利用超市渠道进行销售，并已形成规模。最近，探路者的产品就已经进驻沃尔玛。对于此次合作，沃尔玛方面表示：卖场找品牌进行合作，是从探路者一个代理商手中拿到库存的，销售方式采用买断了经销商的全部库存，最后以加价10%左右的价格进行销售。
经销商将库存产品直接处理给超市有一个明显的优势就是，无需进行直接管理，节省管理和租金成本。据超市人士透露，代理商将产品以库存的整体方式卖给超市后，所谓超市的进场费、条码费都与自身无关，也不用派驻人员进行促销。此外，由于不存在租金，代理商也省去了一系列场租的二次成本苦恼。
业内人士认为，超市渠道是继百货特卖场、网络销售存货之后的又一销售库存的方式。在超市渠道，品牌往往以3至5折的价格进行库存销售，比其他渠道打折力度更大，很受消费者欢迎。进入超市的产品，基本都是品牌两年以上的库存产品，产品的种类很多，质量相对有保障。而且库存产品的尺码也很齐全。超市与品牌的合作中，往往采取双方互相选择的方式，既有超市选择品牌的，也有品牌主动与超市联系的，而这种现象已经不仅局限于一线城市，在二三线城市的大卖场也开始出现。
近年来，很多品牌商的库存压力巨大,为了清理库存，他们开始寻求新的出路。在“中国拉链知名品牌”发布会上，和合拉链董事长黄松桂就表示，“从订单上看，始祖鸟等品牌现在都在发展自己的青年品牌，尤其是在中国市场进行加工销售的产品，这些品牌的价格相对较低。”