近日，七匹狼发布了第三季度业绩报告。数据显示，七匹狼2013年前三季度实现营收23.1亿元，同比减少8.11%;归属于上市公司股东的净利润3.73亿元，同比减少7.35%，业绩符合预期，趋于稳定。受此影响，七匹狼股票本周累涨10.53%，多家证券机构上调其评级。
在报告中，七匹狼表示，一方面将谨慎推动线上发展，快速扩大电商业务同时缓慢推行O2O;另一方面线下收缩战线，推行精细化管理，期待明年能走出寒冬。
去年双十一，七匹狼电商销售额超过8000万，目前，七匹狼电商今年双十一的活动方案已经完成，备货充足，预计当天销售额能超过去年。
“目前电商销售额已经超过1.5个亿，全年达成3个多亿的目标应该没问题。”七匹狼相关负责人袁伟艳表示，O2O是公司的战略方向，但目前电商依然是销库存为主，少量新品会实施线上线下同价。
一券商分析师分析称，七匹狼电商规模持续扩大，去年全年完成1.8个亿销售额，占上市公司服装销售额约5%，今年占比会进一步扩大。目前大部分服装企业都将电商作为去库存的主要手段，七匹狼也不例外。除电商外，七匹狼还通过特卖活动、工厂店等形式减轻库存压力。
相比线上的高速发展，线下实体店则陷入关店潮。今年上半年，七匹狼净关店152家。
“留存的店会做一些整改，包括店面升级、搬迁等。”袁伟艳称，七匹狼会稳步扩大直营店的占比，加强终端管控力度。目前七匹狼直营店占比不到20%。半年报显示，上半年七匹狼渠道终端数量为3855家，其中直营终端462家。
业内分析称，服装企业粗放扩张的时代已结束，从去年开始，七匹狼做出了相应的战略调整，深入贯彻由批发向零售转型战略。如今公司一方面控制开店规模，另一方面强化精细化管理。在终端管理方式上，强调检测反馈，注重数据的应用，对终端的掌控能力有所提高。终端调整战略持续进行中，或在明年有所成效。