企业要创建品牌，要进行品类创新，就需要聚焦、聚焦、再聚焦，集中全部力量于战略大单品的打造上，让战略大单品，成为所有品牌经营活动的核心。 一个演员，积累多年，想要从演员发展成为明星，一定需要以某部戏的精彩表演作为爆发点。 赵本山本来是三线城市铁岭剧团的一名演员，直到1990年凭借小品《相亲》，一夜蹿红，从此成为中国小品之王; 姚晨北影毕业后，本来是“失业一族”、无戏可演，直到凭借在《武林外传》中扮演郭芙蓉一角，一炮走红，从此成为一线明星; 周星驰进入电影圈的时候，一直是个跑龙套的角色，直到1990年主演《赌圣》，才开创出无厘头的喜剧风格，从此一发而不可收拾，成为“喜剧之王”…… 一个歌手，积累多年，要从歌手发展成为歌星，也一定需要以某首单曲走红作为爆发点。 “甜歌皇后”杨钰莹，十八岁从翻唱口水歌出道，三年之后的1992年，推出《风含情水含笑》，一举成名; 歌手韩红因为其貌不扬，使她的成名之路经历了太多的坎坷，直到凭借《天路》，才一曲成名; 歌手孙楠在出名之前，曾做过油漆匠、搬运工等10多种工作，2000年，电视剧《永不瞑目》的主题歌《你快回来》，让孙楠迅速成为内地歌坛一哥…… 与演员和歌手的成功相类似，一个企业，要从默默无闻发展成为一个知名品牌，或者从困境状态脱身从而扭转市场的不利局面，一定需要一次战略大单品的爆发作为引爆点。 加多宝在运营王老吉之前，做过水和茶饮料，直到聚焦于王老吉这个战略大单品，才创造出160亿的营销奇迹; 美即面膜成功之前，是一家已经与厂家终止合作的化妆品代理公司，2004年，推出美即面膜这个战略单品之后，2010年销售额服务营销―让销售额与满意度并肩提高 此课程培训学员从传统营销到服务营销，服务营销中的客户价值，服务营销中的销售模式，服务成为销售的催化剂，服务赢得更多销售机会，让销售与服务无缝对接，服务营销...[详细] 就达到了6亿元，依靠面膜这个单品，在竞争惨烈的化妆品市场中开拓出面膜品类并主导之; 河北养元公司在聚焦六个核桃之前，进入了碳酸类、果汁类、含乳类等15个之多的饮料品类，2005年起，公司主打六个核桃这个战略单品，到2011年，销售额突破30亿; 统一方便面2008年之前，在全国泡面市场节节败退，一直被康师傅方便面压着打，直到聚焦推出“老坛酸菜面”这个战略单品，三年时间，销售额就从2亿蹿升到40亿，直逼长期占据方便面霸主地位的康师傅红烧牛肉面; 蒙牛的特仑苏; 光明的莫斯利安; 康师傅的红烧牛肉面; 娃哈哈的营养快线; 大白兔奶糖; 阿尔卑斯硬奶糖; 汇源100%橙汁; 罐装可口可乐; 立顿的红茶包; 茅台53度飞天; 五粮液52度; 洋河蓝色经典…… 所有的这些产品，都是各自品牌的战略大单品。这些品牌之所以能够在市场上超越同伎、叱咤风云，都是因为它们拥有了自己的核――战略大单品。